Ejercicio final: su comprobación de visibilidad

Módulo 8: Medición, errores frecuentes y mantenimiento · Tiempo de lectura: 10 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá analizar su propio sitio con una sola comprobación y una lista de comprobación, ordenar los hallazgos por importancia y elaborar un plan para los próximos 90 días que después repetirá cada trimestre.

Conceptos clave: comprobación de visibilidad, lista de comprobación, priorizar (primero que le encuentren, luego que le entiendan, después que le elijan), base técnica, contenido, local, medición, plan para 90 días, control trimestral, diferencia con la vez anterior

Lo que ya sabe

En este curso ha visto que la visibilidad funciona por capas. Un buscador primero tiene que poder encontrar su sitio (rastrear), luego puede incluirlo (indexar) y solo entonces puede elegirlo para una búsqueda (clasificar). Cada capa se apoya en la anterior. Un texto magnífico no sirve de nada si la página tiene noindex, y un robots.txt perfecto no sirve de nada si la página no responde a la pregunta de nadie.

Ese orden es también el orden en el que conviene mejorar:

1. Eliminar bloqueos. Todo lo que frena a los buscadores: un robots.txt que lo bloquea todo, noindex en páginas que deben encontrarse, errores en la redirección a https, un canonical que apunta a la página equivocada. A menudo son cambios pequeños con un gran efecto.
2. Dado de alta y visible. Search Console y Bing Webmaster Tools con una verificación válida y un sitemap enviado, para que vea lo que ocurre.
3. Que le entiendan. Títulos y descripciones claros, un solo encabezado principal, datos estructurados con los datos de su empresa y una buena visualización en el móvil.
4. Que le elijan. Páginas que de verdad responden, un perfil de empresa completo, reseñas y menciones honestas.
5. Mantener. Medir, volver a comprobar cada trimestre y evitar los errores frecuentes.

La comprobación de visibilidad

El ejercicio A8.4 realiza de una sola vez en su propio sitio las comprobaciones automáticas más importantes de este curso:

Cada apartado recibe verde, naranja o rojo, con el hallazgo más importante. El programa guarda el resultado con la fecha. Si repite la comprobación dentro de tres meses, verá qué ha cambiado ("desde la comprobación anterior: A3.4 ha pasado de rojo a verde").

Lo que la comprobación no puede ver, lo revisa usted mismo con la lista de comprobación de abajo. Es la mitad del trabajo: ningún programa puede valorar por usted el contenido, su perfil de empresa ni sus reseñas.

La lista de comprobación

A. Que le encuentren

• Search Console y Bing Webmaster Tools están activos y verificados; el registro de verificación sigue en el DNS (lección 2.1, 2.5).
• El sitemap se ha enviado y su estado es "Correcto" (lección 2.2).
• En el informe Páginas, sus páginas importantes aparecen como "indexadas"; ha revisado y entiende los motivos de "sin indexar" (lección 2.4).
• No hay acciones manuales ni problemas de seguridad (lección 8.2).

B. Que le entiendan

• Cada página importante tiene su propio título y descripción (lección 3.1) y un único encabezado principal claro (lección 3.2).
• Los datos estructurados coinciden con su perfil de empresa (lección 5.2, 6.4).
• Sitio multilingüe: hreflang recíproco (lección 3.6).
• Ha revisado las Core Web Vitals en PageSpeed Insights y ha anotado el mayor problema (lección 4.3).

C. Que le elijan

• Para sus tres servicios o productos más importantes hay una página que se ajusta a la intención de búsqueda (lección 7.1, 7.3).
• Tiene una lista de palabras clave de Search Console y de fuentes gratuitas (lección 7.2).
• Su perfil de empresa está completo, con la categoría correcta y horarios especiales (lección 6.2); también aparece en Apple Maps y Bing Places (lección 6.3).
• Su nombre, dirección y teléfono son iguales en todas partes (lección 6.4).
• Pide reseñas de forma honesta y responde a ellas (lección 6.5).

D. Mantener

• Tiene en marcha una medición que entiende y que cumple las normas (lección 8.1).
• Sabe qué hacer ante un nuevo diseño o un nuevo dominio (lección 8.3).
• Tiene un momento fijo en su agenda para la próxima comprobación.

De los hallazgos a un plan para 90 días

Una lista de veinte puntos de mejora paraliza. Por eso, repártalos en tres grupos:

• Ahora (esta semana): todo lo que bloquea a los buscadores o funciona mal. Lo que sale en rojo en la comprobación de visibilidad suele ir aquí.
• Este mes: los puntos técnicos en naranja y su perfil de empresa.
• Este trimestre: el contenido. Mejorar de verdad una o dos páginas al mes es lo que más rinde a largo plazo.

Anote para cada punto: qué va a hacer, quién lo hace, cuándo y cómo sabrá que se ha conseguido. Para Bloemenatelier Lotte, el comienzo queda así:

Ahora     A3.3 rojo: robots.txt contiene "Disallow: /" (restos del sitio de pruebas). Quitarlo. Lotte, lunes. Listo cuando A3.3 esté en verde.
Ahora     A4.1 naranja: http://example.com llega a https en dos pasos. Ajustar la redirección. Desarrollador web, esta semana.
Mes       Perfil de empresa: rellenar los horarios especiales del Día de la Madre. Lotte, 1 de abril.
Trimestre Reescribir la página "Bruidsboeketten" con las búsquedas de Search Console. Lotte, mayo. Medir: clics en esa página por mes.
Trimestre Repetir la comprobación de visibilidad: primer lunes de agosto.

Fíjese en lo que mide. "Estar en el puesto 1 para bloemist amersfoort" (florista Amersfoort) no es un buen objetivo: no está en su mano y varía según la persona y el lugar. "Más clics desde Google en la página de ramos de novia" y "más solicitudes de presupuesto a través del sitio" sí se pueden seguir (lección 8.1).

¿Y después?

La visibilidad no es una tarea que se termine nunca. Sus competidores mejoran sus sitios, los buscadores ajustan sus sistemas y su propio sitio cambia con actualizaciones, páginas nuevas o un nuevo desarrollador web. Por eso: cada trimestre, la comprobación de visibilidad; cada mes, un vistazo a Search Console y a su medición; y en cada cambio importante (nuevo diseño, nuevas direcciones, nuevo dominio), la lección 8.3 a mano.

Y recuerde la lección más importante de este curso: los buscadores quieren lo mismo que usted. Quieren mostrar a sus usuarios la mejor página para su pregunta. Quien construye su sitio con ese fin no necesita trucos.

En la práctica: herramientas además de esta comprobación

Además de la comprobación de visibilidad de este curso, puede usar herramientas gratuitas de terceros: Search Console y Bing Webmaster Tools (para lo que ven los propios buscadores), PageSpeed Insights (velocidad), la Prueba de resultados enriquecidos (Rich Results Test) y el Schema Markup Validator (datos estructurados). Un sitio creado con AI Builder tiene su propio control SEO por página; los plugins de SEO para WordPress suelen ofrecer una lista parecida. Esas puntuaciones son útiles como recordatorio, pero una puntuación de 100 no significa que vaya a aparecer el primero. Con otros proveedores y creadores de sitios web funciona de forma parecida.

Resumen

• Mejore en el orden de las capas: eliminar bloqueos, darse de alta, que le entiendan, que le elijan, mantener.
• La comprobación de visibilidad (A8.4) realiza nueve comprobaciones automáticas de una vez y guarda el resultado con la fecha.
• El contenido, el perfil de empresa y las reseñas los revisa usted mismo con la lista de comprobación.
• Haga un plan para 90 días: ahora, este mes, este trimestre, indicando en cada punto quién, cuándo y cómo lo mide.
• Repita la comprobación cada trimestre y mida lo que está en su mano, no un puesto en Google.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A8.4: La comprobación de visibilidad. Introduzca la dirección de su sitio. El programa realiza las nueve comprobaciones de la tabla, asigna un color a cada apartado y guarda el resultado con la fecha. Repítala dentro de tres meses y compare.

Ejercicio D8.4: Su plan para 90 días. Recorra la lista de comprobación de la A a la D y haga un plan en tres grupos (ahora, este mes, este trimestre), indicando en cada punto qué, quién, cuándo y cómo sabrá que se ha conseguido. Anote la próxima comprobación de visibilidad en su agenda.

Para seguir leyendo

Los pasos de estos artículos se refieren a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma parecida.

• Dar de alta su página web en los motores de búsqueda (Google y Bing)
• Manual de WebOké 14.1: Salud del dominio (también sin cuenta)
• Google, Aspectos básicos de la Búsqueda (Search Essentials): https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/