Google Search Console: añadir y verificar su sitio

Módulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tiempo de lectura: 12 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá añadir su sitio a Google Search Console, elegir entre una propiedad de dominio y una propiedad de prefijo de URL, y demostrar que es el propietario con un registro TXT en su DNS, sin cometer los errores habituales.

Conceptos clave: Google Search Console, propiedad, propiedad de dominio, propiedad de prefijo de URL, verificación, registro TXT, google-site-verification=, otros métodos de verificación (archivo HTML, metaetiqueta, Google Analytics, Google Tag Manager), propietario y usuario, mantener el registro

Qué es Search Console (y qué no es)

Google Search Console es un servicio gratuito de Google para cualquiera que gestione un sitio web. En él ve cómo ve Google su sitio: qué páginas están en el índice y cuáles no (y por qué), con qué búsquedas aparece su sitio, cuántas veces se hace clic y si Google ha encontrado problemas. También puede enviar un sitemap y pedir que se analice una página concreta.

Lo que Search Console no hace: subirle en los resultados de búsqueda. Lo dice la propia Google: darse de alta ayuda a Google a encontrar sus páginas y le da a usted información, pero nunca garantiza un puesto en lo más alto. Es un instrumento de medición y una caja de herramientas, no un acelerador.

¿Por qué usarlo entonces? Porque, si no, va a ciegas. Si por error hay un noindex en su página de inicio, o si su robots.txt lo bloquea todo después de una migración, en Search Console lo verá en pocos días; sin él, solo lo notará cuando dejen de llegar clientes.

Dos tipos de propiedad

En Search Console, un sitio se llama propiedad. Hay dos tipos, y la elección tiene consecuencias.

El consejo de este curso: elija una propiedad de dominio. Así ve de una vez todo su dominio, también si su sitio pasó en algún momento de http a https o de www a sin www. De este modo no pierde los datos que llegan por una variante «equivocada».

Una propiedad de prefijo de URL resulta útil si no tiene acceso al DNS (por ejemplo, con un sitio en una plataforma donde solo gestiona las páginas), o si quiere ver por separado una parte de un sitio grande, por ejemplo https://www.example.com/blog/. Puede tener ambas a la vez.

Conviene saber: Search Console empieza a recopilar datos en cuanto alguien añade la propiedad, incluso antes de la verificación. Al cabo de unos días aparecen los primeros datos.

Verificar con un registro TXT

Antes de ver nada, debe demostrar que el sitio es suyo. Para una propiedad de dominio, eso solo es posible con un registro TXT en el DNS de su dominio. Cómo funcionan los registros TXT se explica en el curso de DNS, lección 4.2. En resumen: un registro TXT es un fragmento de texto asociado a su nombre de dominio en el DNS. Solo quien gestiona el DNS puede ponerlo ahí. Por eso sirve como prueba.

Así se hace:

1. En Search Console, elija Añadir propiedad e introduzca example.com en Dominio.
2. Search Console muestra un valor como google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Cópielo entero.
3. En su gestor de DNS, cree un registro TXT en el propio dominio con ese valor.
4. En Search Console, haga clic en Verificar.

En el DNS, el registro tiene este aspecto:

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

¿No funciona a la primera? Google indica que, con un registro añadido manualmente, su proveedor puede tardar hasta dos o tres días en mostrarlo; normalmente va mucho más rápido. Vuelva a intentarlo al cabo de un cuarto de hora y, si no, al día siguiente. Con algunos grandes proveedores de DNS, Search Console también puede crear el registro por sí mismo después de que inicie sesión en ese proveedor.

Mantenga el registro

Search Console comprueba con regularidad si el registro sigue ahí. Si lo elimina, recibirá un aviso y, tras un periodo de gracia, perderá sus permisos sobre la propiedad. Por eso, mantenga siempre el registro de verificación. No tiene ningún otro efecto: ni los visitantes ni el correo lo notan.

Más propietarios, más registros

Varias personas pueden verificar el mismo dominio, cada una con su propio código. En ese caso hay varios registros google-site-verification= a la vez. Es correcto: Google busca entre todos los registros TXT el código de la persona que verifica. Por eso, nunca sobrescriba el registro de otra persona. Si quiere retirar el acceso a un antiguo empleado o a un desarrollador web anterior, elimine su código y, además, quítelo como propietario en la configuración de Search Console.

¿Prefiere dar acceso a alguien sin que tenga que verificar? Añádalo en Search Console como usuario. Solo un propietario verificado tiene todos los permisos.

Los cinco errores que vemos con más frecuencia

1. El nombre incorrecto. El registro debe estar en el propio dominio. En un gestor de DNS se deja el campo de nombre vacío, en otro se introduce @ y en otro el nombre de dominio ya aparece con un punto al final. Si usted mismo escribe example.com en un campo que añade automáticamente el nombre de dominio, el resultado es example.com.example.com, y Google no busca ese nombre.
2. Puesto en www o en un subdominio. Un registro en www.example.com no cuenta para la propiedad de dominio example.com. Verificar el dominio principal cubre los subdominios, pero no al revés.
3. Comillas dobles. Muchos paneles añaden por sí mismos comillas alrededor del valor. Si usted también las pega, el resultado es "\"google-site-verification=...\"" y el código deja de ser correcto.
4. Solo una parte del código. Copie la línea entera, incluido google-site-verification=. Un espacio al final o un final cortado al pegar basta para que falle.
5. El registro en el proveedor equivocado. Un registro solo funciona en el proveedor al que apuntan sus servidores de nombres. Si sus servidores de nombres están en otro proveedor (por ejemplo, Cloudflare), un registro en el panel de su registrador no tiene ningún efecto. Compruebe primero dónde está realmente su DNS (curso de DNS, lección 2.1).

Dos cosas que no son un error: varios registros TXT con el mismo nombre (está permitido, véase más arriba) y un registro de verificación junto a su registro SPF. Eso sí, nunca ponga el código de Google dentro de su registro SPF: es otro registro con su propia función.

En la práctica: añadir el registro en Mi WebOké o DirectAdmin

En WebOké, el DNS se gestiona en Mi WebOké: Mis dominios, la pestaña DNS y después + Añadir Registro. Elija el tipo TXT, introduzca @ en Nombre (es el propio dominio), pegue el código sin comillas en el valor y haga clic en Guardar registro. Debajo del campo de nombre, la ventana muestra el nombre completo: ahí debe aparecer exactamente su nombre de dominio. En DirectAdmin se hace mediante Administración de DNS y Añadir Registro; allí el nombre ya muestra su nombre de dominio con un punto al final, y debe dejarlo así.

Con otros proveedores funciona de forma parecida, aunque los botones y campos tienen otros nombres. Busque en su ayuda «añadir registro TXT». Si utiliza AI Builder o WordPress con un dominio propio, lo que verifica es el dominio, no el creador de sitios web: la verificación está en el DNS y es independiente del programa con el que crea el sitio.

Resumen

• Search Console muestra cómo ve Google su sitio; no le hace subir posiciones.
• Elija una propiedad de dominio: cubre todos los subdominios y tanto http como https, y se verifica con un registro TXT.
• Ponga el registro TXT en el propio dominio (nombre vacío o @), con el código completo, sin comillas adicionales, en el proveedor al que apuntan sus servidores de nombres.
• Mantenga el registro; si lo elimina, al cabo de un tiempo perderá el acceso.
• Varios propietarios pueden tener cada uno su propio registro; nunca sobrescriba el de otra persona.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A2.1: ¿Está bien configurado su registro de verificación? Añada su dominio como propiedad de dominio en Search Console y cree el registro TXT. Después, introduzca su dominio y, si lo desea, el código que le dio Search Console. El programa consulta los registros TXT de su dominio, tanto mediante un resolver público como directamente en su propio servidor de nombres, y le indica si hay un registro de verificación de Google válido en el lugar correcto. Le advierte de los errores de esta lección: un registro en www, comillas adicionales, un código distinto. ¿No tiene dominio propio? Introduzca wikipedia.org: allí hay un registro de verificación de Google junto a un registro SPF y la verificación de otro buscador.

Para seguir leyendo

Los pasos de estos artículos se aplican a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma parecida.

• Curso gratuito de DNS 4.2: Registros TXT y verificación de dominios
• Manual de WebOké 5.4: Gestionar el DNS: añadir, modificar y eliminar registros
• Manual de DirectAdmin 5.6: Registros TXT para verificación (Google, Microsoft y otros)
• Gestionar registros DNS en Mi WebOké (con ejemplos de CNAME, TXT y servicios externos)
• Dar de alta su página web en los motores de búsqueda (Google y Bing)
• Google, Añadir una propiedad de sitio web: https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=nl
• Google, Verificar la propiedad de su sitio: https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=nl