Investigación de palabras clave sin herramientas de pago

Módulo 7: Contenido que se encuentra · Tiempo de lectura: 12 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá averiguar con fuentes gratuitas qué palabras usan sus clientes, sabrá qué dice y qué no dice cada fuente, y creará una lista breve de palabras clave con una página para cada palabra clave.

Conceptos clave: palabra clave, término de búsqueda largo (long tail), consultas en Search Console, autocompletado, búsquedas relacionadas, Google Trends (cifras relativas), Planificador de palabras clave de Google Ads (requiere cuenta, cifras redondeadas), Keyword Research en Bing Webmaster Tools, preguntas de los clientes, volumen de búsqueda con cautela

¿Por qué investigar y por qué no usar una herramienta de pago?

Usted conoce tan bien su oficio que utiliza sus propias palabras. Bloemenatelier Lotte habla de "rouwwerk" (arreglos fúnebres), mientras que sus clientes buscan "rouwboeket" (ramo fúnebre) o "bloemen voor een begrafenis" (flores para un entierro). Google lo expresa así en su guía de introducción al SEO: piense en las palabras que usaría un usuario para buscar su contenido. La investigación de palabras clave consiste en averiguar cuáles son esas palabras.

Las herramientas de SEO de pago ofrecen tablas muy completas con volúmenes de búsqueda, pero esas cifras son estimaciones de la propia herramienta. Para un sitio pequeño o local no las necesita. Con las fuentes que verá a continuación llegará muy lejos, y algunas de ellas (Search Console, Bing) incluso muestran cifras reales de su propio sitio.

Fuente 1: lo que dicen sus propios clientes

La mejor fuente no cuesta nada y no está en internet: las preguntas que recibe cada semana. Anote durante dos semanas lo que le preguntan los clientes por teléfono, en la tienda y por correo electrónico. Fíjese en sus palabras, no en las suyas. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (¿También entregan los domingos?) es una búsqueda en potencia: "bloemen bezorgen zondag amersfoort".

Revise también las reseñas (las suyas y las de otros profesionales del sector), las preguntas en foros y el buscador de su propio sitio, si lo tiene.

Fuente 2: Search Console, las búsquedas reales

Si ha configurado Search Console (módulo 2), abra el informe de rendimiento y elija la pestaña Consultas. Verá para qué búsquedas ya apareció su sitio (impresiones) y en cuáles se hizo clic. Son cifras reales de Google para su sitio, no estimaciones.

Tres cosas que conviene saber:

• Google omite de la tabla las búsquedas poco frecuentes para proteger la privacidad de quienes buscan (consultas anonimizadas). Los totales del gráfico sí las incluyen. Por eso la suma de las filas nunca coincide con el total.
• La tabla muestra como máximo 1.000 filas. Los datos se remontan a 16 meses.
• Las búsquedas con muchas impresiones y una posición media baja (por ejemplo, entre 15 y 30) son sus oportunidades: Google ya considera su página algo pertinente. Una página mejor para exactamente esa pregunta puede marcar la diferencia.

Fuente 3: el propio Google, en el cuadro de búsqueda y en la página de resultados

Autocompletado. Escriba "rouwboeket" en Google y observe lo que aparece: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Según Google, estas predicciones reflejan búsquedas reales, aunque no son simplemente las más populares, y Google filtra algunas (por ejemplo, las ofensivas). Añada una letra después de su palabra ("rouwboeket a", "rouwboeket b") para ver más variantes.

Preguntas y búsquedas relacionadas. En muchas páginas de resultados hay un bloque con preguntas que también hacen otras personas y, al final, una fila de búsquedas relacionadas. Cada pregunta es un posible encabezado o un posible artículo.

Busque en una ventana privada: así su propio historial de búsqueda influye menos.

Fuente 4: Google Trends, para comparar y ver temporadas

Google Trends muestra cómo evoluciona el interés por una palabra. Importante: Trends no muestra cantidades. Google divide cada punto entre el número total de búsquedas en esa zona y ese periodo, y lo sitúa en una escala de 0 a 100. Un 100 es el punto más alto de su gráfico, no 100 búsquedas. Las palabras con muy pocas búsquedas aparecen con 0.

¿Para qué sirve Trends?

• Comparar. "rouwboeket" frente a "rouwstuk": ¿qué palabra usa más la gente?
• Temporadas. "valentijnsboeket" (ramo de San Valentín) alcanza su pico cada año en febrero, y "kerststuk" (centro navideño) en diciembre. Así sabrá cuándo debe estar lista su página: con bastante antelación.
• Regiones. ¿Usan en Flandes una palabra distinta que en los Países Bajos?

Fuente 5: el Planificador de palabras clave de Google Ads

El Planificador de palabras clave forma parte de Google Ads. Según Google, muestra una estimación de cuántas veces al mes se busca una palabra clave (por defecto, la media de 12 meses), además de ideas de palabras clave. Lo que debe saber:

• Necesita una cuenta de Google Ads con la configuración de la cuenta completada (incluidos los datos de pago). No hace falta tener un anuncio activo para abrir el planificador.
• Las cifras están redondeadas. Las palabras con muy pocas búsquedas no dan resultado.
• Sin campañas activas, muchos usuarios solo ven intervalos (como de 100 a 1.000) en lugar de una cifra. En su ayuda, Google no indica una regla fija sobre cuándo ocurre esto; así que cuente con ello.

Use el planificador para comparar palabras entre sí, no para predecir con exactitud cuántas visitas recibirá.

Fuente 6: Keyword Research en Bing Webmaster Tools

En Bing Webmaster Tools (lección 2.5), dentro de SEO, encontrará la sección Keyword Research (investigación de palabras clave). Escribe una palabra y ve palabras clave relacionadas, preguntas en las que aparece la palabra y con qué frecuencia se busca en Bing, con filtros por país, idioma y dispositivo. Bing tiene menos usuarios que Google, así que las cantidades son menores, pero las proporciones y, sobre todo, las preguntas son útiles. Solo necesita una cuenta gratuita de Bing.

Elegir: términos de búsqueda largos y realismo

Una palabra corta como "bloemen" (flores) tiene muchas búsquedas, pero compite con tiendas online de ámbito nacional y la intención no está clara. Un término de búsqueda largo como "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (entrega de flores en domingo en Amersfoort) se busca menos, pero quien lo escribe sabe exactamente lo que quiere y encaja con lo que usted ofrece. Para una empresa pequeña o local, casi siempre son las mejores oportunidades.

Hágase tres preguntas para cada palabra clave:

1. ¿Encaja la intención con lo que ofrezco? (lección 7.1) Búsquela y observe los resultados.
2. ¿Puedo crear la mejor página para esta pregunta? ¿Tiene conocimientos reales, experiencia o una oferta para ello?
3. ¿Qué página será? Mejorar una página existente o crear una nueva. Nunca dos páginas para la misma pregunta.

Un volumen de búsqueda es una orientación, no una promesa. Una palabra con entre "10 y 100" búsquedas al mes para la que usted tiene la mejor respuesta aporta más que una palabra con 10.000 en la que nunca llegará a ser visible.

Su lista de palabras clave

Manténgala breve y práctica, por ejemplo en una hoja de cálculo:

En la práctica: dar un lugar a las palabras

En AI Builder y en WordPress puede ajustar el título y la descripción de cada página (en AI Builder, en SEO de la barra izquierda; en WordPress, con un plugin de SEO), y el texto lo escribe usted. En otros creadores de sitios web funciona de forma parecida. Use la palabra clave donde encaje de forma natural: en el título, en el encabezado principal y en el primer párrafo. No más veces de las que resulten agradables para el lector.

Resumen

• Las mejores fuentes son gratuitas: las preguntas de los clientes, Search Console, el autocompletado, los bloques de preguntas, Google Trends, el Planificador de palabras clave y Keyword Research de Bing.
• Search Console muestra búsquedas reales de su propio sitio, pero omite las poco frecuentes y muestra como máximo 1.000 filas.
• Trends ofrece cifras relativas de 0 a 100, no cantidades. El Planificador de palabras clave redondea y a menudo muestra intervalos.
• Elija términos de búsqueda largos que encajen con su oferta y asigne una sola página a cada palabra clave.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio D7.2: Su lista de palabras clave. Reúna palabras clave para su propio sitio (o para Bloemenatelier Lotte si no tiene sitio) a partir de al menos cuatro de las seis fuentes de esta lección. Haga una lista de ocho a quince palabras clave indicando en cada fila la intención, la fuente, la página correspondiente y lo que va a hacer. Después, responda a las preguntas del ejercicio.

Para seguir leyendo

• Google Search Central, guía de introducción al SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Ayuda de Search Console, informe de rendimiento: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Blog de Google Search Central, datos y límites del informe de rendimiento: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Ayuda de Google Trends, cómo se normalizan los datos: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, cómo funciona el autocompletado: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Ayuda de Google Ads, usar el Planificador de palabras clave: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6