Enlaces internos y la estructura de su sitio

Módulo 7: Contenido que se encuentra · Tiempo de lectura: 11 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá diseñar una estructura lógica para su sitio, crear enlaces internos con buenos textos de anclaje y localizar enlaces rotos y páginas huérfanas.

Conceptos clave: estructura del sitio, menú principal, ruta de navegación (breadcrumb), enlace interno, texto de anclaje (texto del enlace), texto de anclaje genérico ("haga clic aquí", "leer más"), texto alternativo como texto de anclaje en una imagen, <a href>, enlace roto, enlace a una redirección, página huérfana, estructura plana, nofollow en enlaces propios

Por qué importan los enlaces internos

Un buscador encuentra páginas sobre todo siguiendo enlaces (lección 1.2). Una página a la que no apunta ningún enlace solo la encuentra a través del sitemap, y aun así no sabe cómo se relaciona esa página con el resto. Google lo resume así: cada página que usted considere importante debe tener un enlace desde al menos otra página de su sitio.

Los enlaces internos hacen tres cosas a la vez:

1. Hacer que se encuentre: el rastreador llega a la página a través del enlace.
2. Explicar: el texto del enlace indica de qué trata la página, tanto a los lectores como a los buscadores.
3. Mostrar importancia: las páginas a las que remiten muchas de sus propias páginas son, por lo visto, importantes dentro de su sitio. Google describe los enlaces como una señal en su explicación sobre la clasificación; cuánto pesan exactamente los enlaces internos, Google no lo hace público.

Una estructura lógica

Google escribe en su guía de introducción al SEO que una buena organización ayuda a los buscadores y a los usuarios a entender cómo se relacionan sus páginas. Para un sitio pequeño no es complicado:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Reglas prácticas:

• Estructura plana. Cada página importante está a dos o tres clics de la página de inicio. Las páginas escondidas en lo más profundo se encuentran con menos frecuencia, tanto por los visitantes como por los rastreadores.
• El menú contiene sus temas principales, no todo. Siete elementos de menú claros funcionan mejor que treinta.
• Direcciones que siguen la estructura, con palabras que significan algo: /blog/tekst-rouwlint dice más que /?p=123. Google considera una buena idea usar en la dirección palabras que sean útiles para los usuarios.
• Una ruta de navegación (breadcrumb) como "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (Inicio > Blog > Texto para una cinta de luto) muestra dónde se sitúa una página dentro de la estructura. Según Google, una ruta de navegación puede ayudar a los usuarios a entender y explorar un sitio. También puede marcarla como datos estructurados (módulo 5).

Buenos textos de anclaje

El texto de anclaje es el texto visible y en el que se puede hacer clic de un enlace. Google describe un buen texto de anclaje como descriptivo, razonablemente corto y relevante para la página en la que aparece. El propio Google cita "Click here" y "Read more" como malos ejemplos.

Una prueba práctica de Google: lea solo el texto de anclaje, sin la frase que lo rodea. ¿Entiende entonces adónde lleva el enlace? Si no es así, hágalo más descriptivo. Pero no meta en él una ristra de palabras clave: eso resulta igual de molesto para los lectores.

Dos aspectos técnicos:

• Un enlace debe ser un enlace de verdad. Por lo general, Google solo puede seguir un enlace si es un elemento <a> con un href, como <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Un botón que salta a otra página solo con JavaScript, sin href, no lo puede seguir Google de forma fiable.
• Una imagen como enlace no tiene texto. En ese caso, Google usa el texto alt de la imagen como texto de anclaje. Un logotipo que enlaza a la página de inicio recibe, por ejemplo, alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Un enlace de imagen sin alt es un enlace sin texto.

¿Dónde colocar los enlaces internos?

• En el propio texto, donde ayuden al lector a seguir avanzando: en el artículo sobre la cinta de luto, un enlace a la página de flores de luto, y viceversa.
• De lo informativo a lo transaccional: quien lee cómo cuidar los tulipanes quizá esté listo para pedir tulipanes. Un enlace ayuda.
• Desde sus páginas más fuertes hacia páginas que merecen más atención. La página de inicio suele ser su página más fuerte.
• Sin exagerar. Google dice que no existe un número ideal de enlaces por página, y que si usted cree que son demasiados, probablemente lo sean.

No use rel="nofollow" en enlaces a sus propias páginas. Ese valor está pensado para enlaces que usted no quiere recomendar (lección 7.5). Una página propia que no quiere ver en Google se marca con noindex (lección 1.3).

Enlaces rotos, redirecciones y páginas huérfanas

• Enlace roto: un enlace a una página que ya no existe (404 o 410) o a una página que da un error del servidor (5xx). Para un visitante, un callejón sin salida. Corrija el enlace o redirija la dirección antigua.
• Enlace a una redirección: después de una mudanza o de cambiar las direcciones (lección 8.3), en el menú y en los textos suelen quedar direcciones antiguas que redirigen. Funciona, pero cuesta un paso adicional. Cambie el enlace a la nueva dirección.
• Página huérfana: una página a la que no apunta ningún enlace interno. A menudo es una antigua página de promoción o una página que olvidó poner en el menú. Decida: enlazarla (un enlace desde una página adecuada), fusionarla o eliminarla.

Encuéntrelos con el ejercicio de abajo (página de inicio), con Search Console (el informe Páginas, lección 2.4, muestra los errores 404) y, para un sitio completo, con un rastreador gratuito o un plugin de comprobación de enlaces.

En la práctica: menú y enlaces en su creador de sitios web

En el AI Builder, el menú se configura desde Menú en la barra izquierda y los enlaces en los textos se crean en el editor; en WordPress, desde Apariencia > Menús (o el editor del sitio en un tema de bloques) y el botón de enlace del editor de bloques. En otros creadores de sitios web funciona de forma similar. Después de cambiar la dirección de una página, compruebe siempre que los elementos del menú y los enlaces de los textos se hayan actualizado también.

Resumen

• Cada página importante debe tener un enlace desde al menos otra página de su sitio.
• Mantenga una estructura plana y lógica, con direcciones con significado y, si quiere, una ruta de navegación.
• El texto de anclaje es descriptivo y corto; "haga clic aquí" y "leer más" no dicen nada. En un enlace de imagen cuenta el texto alternativo.
• Elimine los enlaces rotos, los enlaces a redirecciones y las páginas huérfanas. Nada de nofollow en enlaces propios.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A7.4: Enlaces internos en su página de inicio. Introduzca la dirección de su página de inicio. El programa lee la página de inicio como lo haría un buscador, cuenta los enlaces a su propio sitio, busca textos de anclaje vacíos o poco significativos y enlaces de imagen sin alt, y comprueba hasta quince de esos enlaces: ¿funcionan, o apuntan a una redirección o a una página de error? Si no tiene sitio propio, use www.rijksoverheid.nl.

Para seguir leyendo

Los pasos de estos artículos se refieren a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma similar.

• Google Search Central, recomendaciones sobre enlaces (enlaces rastreables, texto de anclaje, enlaces internos): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, guía de introducción al SEO (estructura y direcciones): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, ruta de navegación (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Manual de WebOké 8.2: AI Builder: editar, versiones y publicar