Clasificar resultados: lo que se sabe y lo que son mitos
Módulo 1: Cómo funcionan los buscadores · Tiempo de lectura: 12 minutos
Objetivo de aprendizaje: Tras esta lección podrá explicar lo que Google y Bing dicen sobre cómo clasifican los resultados, y podrá reconocer los mitos más conocidos sobre el SEO y rebatirlos con una fuente.
Conceptos clave: clasificación, significado, relevancia, calidad, usabilidad, contexto, sistemas de clasificación, contenido útil para las personas, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, anuncios, respuestas de IA, los factores de clasificación de Bing
Nadie conoce la fórmula, pero se sabe mucho
Sobre la clasificación se fantasea más que sobre cualquier otro tema de este curso. En internet encontrará listas con "200 factores de posicionamiento" y porcentajes sobre cuánto "pesa" cada factor. Ninguna de esas listas procede de Google. Google no publica la fórmula y cambia sus sistemas constantemente.
Lo que Google y Bing sí publican basta para tomar buenas decisiones. En esta lección nos ceñimos únicamente a lo que ellos mismos escriben. Cada afirmación figura con su fuente en la lista de Para seguir leyendo.
Lo que dice Google: cinco preguntas
En su explicación para el público "Cómo funciona la Búsqueda de Google", Google menciona cinco tipos de señales que determinan qué resultados ve usted. Puede leerlas como cinco preguntas que Google se hace ante cada búsqueda:
- ¿Qué quiere decir quien busca? (significado) Google intenta primero entender la intención detrás de las palabras: corregir errores tipográficos, reconocer sinónimos y comprender que "bloemist open zondag" (floristería abierta el domingo) trata sobre horarios de apertura.
- ¿Qué páginas tratan sobre esto? (relevancia) La señal más sencilla es que la página contenga las palabras de la búsqueda, en el texto o en los encabezados. Pero Google va más allá de las palabras sueltas: una página sobre razas de perros en la que solo aparece la palabra "perros" no es lo bastante relevante.
- ¿Qué páginas son las más fiables? (calidad) Google busca señales de conocimiento, autoridad y fiabilidad. Google menciona los enlaces desde sitios conocidos y fiables como una de esas señales.
- ¿Qué páginas son las más cómodas de usar? (usabilidad) Si las demás señales son más o menos iguales, una página accesible, rápida y que funciona bien en un teléfono puede quedar por encima.
- ¿Qué le conviene a esta persona ahora? (contexto) Ubicación, idioma, historial de búsqueda y configuración. Por eso usted ve resultados distintos de los de su compañero en Rotterdam.
Fíjese en lo que no aparece: ninguna cifra, ningún peso, ningún truco. Y fíjese en las palabras "si las demás señales son iguales" en la usabilidad: un sitio rápido con una mala respuesta no gana a un sitio algo más lento con la mejor respuesta.
Los sistemas de clasificación
Para quien quiera verlo con algo más de detalle técnico: Google tiene una guía pública con los sistemas de clasificación que utiliza. Algunos ejemplos de esa lista:
| Sistema | Qué hace según Google |
|---|---|
| Análisis de enlaces y PageRank | Analiza cómo se enlazan las páginas entre sí para entender de qué tratan y cuáles son útiles |
| Actualidad | Muestra contenido más reciente en las búsquedas en las que eso importa |
| Noticias originales | Da prioridad a la información original frente a las páginas que solo la citan |
| Sistema de reseñas | Premia las reseñas exhaustivas con investigación propia y conocimiento |
| Detección de spam (SpamBrain) | Reconoce contenido y comportamientos que infringen las políticas sobre spam |
| Diversidad de sitios | Suele mostrar como máximo dos resultados del mismo sitio en las primeras posiciones |
| Eliminación de duplicados | De los resultados muy parecidos, muestra solo el más relevante |
| Nombre de dominio exacto | Evita que un dominio como bloemist-amersfoort-goedkoop.example suba solo por su nombre |
El "helpful content system" (sistema de contenido útil) del que habla en artículos más antiguos ya no existe como sistema independiente desde marzo de 2024: Google lo ha integrado en el núcleo de la clasificación. La idea que lo sustentaba se mantiene.
Contenido útil para las personas
Google resume su consejo sobre contenido como contenido creado principalmente para las personas, no para manipular los resultados de búsqueda (people-first content). Para ello, Google plantea tres preguntas sobre su página:
- Quién la ha creado? ¿Queda claro para el lector?
- Cómo se ha creado? Por ejemplo: ¿hay fotos propias, pruebas propias, y se ha usado IA?
- Por qué existe esta página? Google considera que esta es quizá la pregunta más importante. La respuesta correcta es: para ayudar a los visitantes, no en primer lugar para atraer tráfico de los buscadores.
En este contexto encontrará a menudo la sigla E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google usa esas palabras, pero también dice expresamente que E-E-A-T en sí no es un factor de clasificación específico. Es una forma de pensar sobre la calidad. De las cuatro, según Google la más importante es la fiabilidad. El módulo 7 lo desarrolla.
Lo que dice Bing
En sus Webmaster Guidelines, Bing describe seis áreas en las que se fija: relevancia, calidad y credibilidad, interacción de los usuarios (por ejemplo, si quienes buscan vuelven enseguida tras hacer clic), actualidad, ubicación y tiempo de carga de la página. Se parece mucho a lo que dice Google. Por tanto, un buen trabajo para uno también lo es para el otro. Bing tampoco menciona pesos.
Mitos
Ahora la parte más divertida. Todas estas afirmaciones se siguen oyendo con frecuencia. Google las desmiente él mismo en su documentación.
| Mito | Lo que dice Google |
|---|---|
| "Ponga sus palabras clave en las meta keywords." | Google no usa la metaetiqueta keywords; no tiene ningún efecto en la indexación ni en la clasificación. |
| "Una página debe tener al menos 1.000 palabras." | La longitud del contenido por sí sola no importa para la clasificación; no existe un número ideal de palabras. |
| "Sus encabezados deben ir exactamente en el orden h1, h2, h3, o Google le penaliza." | A Google no le importa el orden, y no existe un número ideal de encabezados. Un orden lógico sí es bueno para los lectores y los lectores de pantalla (lección 3.2). |
| "Con una palabra clave en su nombre de dominio llegará a lo más alto." | Las palabras clave en el nombre de dominio o en la dirección apenas tienen efecto, salvo que aparecen en la ruta de navegación. Elija un nombre que encaje con su empresa. |
| "El contenido duplicado conlleva una penalización." | El contenido duplicado en su propio sitio no infringe las políticas sobre spam ni da lugar a una acción manual (lección 1.3). Copiar a otros es otra cosa. |
| "Anunciarse en Google ayuda a su posición orgánica." | Los resultados orgánicos no se ven influidos por los anuncios (lección 1.1). |
| "Para las vistas creadas con IA necesita un SEO especial para IA." | No hay requisitos adicionales ni hacen falta optimizaciones especiales. |
| "Los enlaces son lo único que cuenta." | PageRank es una de las muchas señales. |
Algunas otras afirmaciones suenan a mito pero son realidad. "Google puede tardar semanas o meses en mostrar los cambios": es cierto, algunos cambios se ven al cabo de unas horas y otros solo al cabo de meses. "Un dominio .nl ayuda con los visitantes de los Países Bajos": según Google, el dominio de país solo cuenta si usted se dirige a un país concreto, y aun así normalmente poco.
En la práctica: qué hacer con esto
Bloemenatelier Lotte quiere subir en "bloemist amersfoort" (floristería Amersfoort). ¿Qué se desprende de esta lección?
- Significado y relevancia: una página que trate de verdad sobre flores en Amersfoort, con el nombre de la ciudad, el surtido, el reparto y el horario de apertura. No diez veces "bloemist amersfoort" en un solo párrafo.
- Calidad: fotos propias de su propio trabajo, quién es Lotte, reseñas reales, datos de contacto claros. Menciones y enlaces de la asociación local de empresarios o de un lugar de bodas donde trabaja a menudo.
- Usabilidad: un sitio rápido que funcione bien en un teléfono.
- Contexto: un Perfil de Empresa de Google, porque en una búsqueda con el nombre de una ciudad Google suele mostrar un mapa (módulo 6).
Ninguno de estos puntos es un truco, y cada uno ayuda también a un visitante que nunca llega a través de Google.
Resumen
- Google no publica ninguna fórmula; las listas con "200 factores" y pesos no proceden de Google.
- Google menciona cinco tipos de señales: significado, relevancia, calidad, usabilidad y contexto. Bing menciona seis parecidas.
- E-E-A-T es una forma de pensar sobre la calidad, no un factor de clasificación independiente; la fiabilidad es lo que más pesa.
- Las meta keywords, un número mínimo de palabras, las palabras clave en su nombre de dominio y anunciarse no ayudan.
- Para las vistas creadas con IA de Google rigen las mismas reglas básicas que para los resultados normales.
Cuestionario
Ejercicio
Ejercicio A1.4: ¿Realidad o mito? Abra el archivo de ejemplo feit-of-fabel.md con diez afirmaciones sobre Google. Elija para cada afirmación "realidad" o "mito". El programa compara sus respuestas con la clave fija y, en cada error, muestra la explicación y la fuente. Ocho o más aciertos es verde.
Para seguir leyendo
Los pasos de estos artículos se aplican a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma parecida.
- Dar de alta su página web en los motores de búsqueda (Google y Bing)
- Google, Cómo funciona la Búsqueda de Google: clasificación de resultados: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Guía de los sistemas de clasificación de la Búsqueda de Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metaetiquetas que admite Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a