Bing Webmaster Tools e IndexNow

Módulo 2: Search Console, Bing e IndexNow · Tiempo de lectura: 12 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá añadir su sitio en Bing Webmaster Tools (también importándolo desde Search Console), explicar cómo funciona IndexNow y comprobar si el archivo de clave de IndexNow de su sitio es correcto.

Conceptos clave: Bing Webmaster Tools, Bingbot, importar desde Google Search Console, verificación (archivo XML BingSiteAuth.xml, metaetiqueta msvalidate.01, CNAME hacia verify.bing.com), buscadores que usan los resultados de Bing, IndexNow, clave, archivo de clave, keyLocation, buscadores participantes

Por qué Bing también cuenta

En la mayoría de los países europeos, la gran mayoría de la gente usa Google. Aun así, Bing merece la pena, por tres motivos. En primer lugar, hay personas que usan Bing sin saberlo: es el buscador predeterminado de Microsoft Edge. En segundo lugar, otros buscadores se apoyan en Bing. DuckDuckGo indica que obtiene sus resultados web normales en gran parte de Bing, y Ecosia muestra por defecto resultados de Bing (en algunos países y navegadores también los de Google). En tercer lugar, supone poco trabajo: si su sitio ya está en Search Console, lo tendrá también en Bing en pocos minutos.

Bing Webmaster Tools es para Bing lo que Search Console es para Google: gratuito, con informes sobre el rendimiento en las búsquedas, la indexación, los sitemaps y la posibilidad de inspeccionar una dirección concreta. Los nombres y la organización son distintos, pero la idea es la misma.

Añadir su sitio

Hay dos caminos.

1. Importar desde Google Search Console (recomendado). Inicie sesión en Bing Webmaster Tools, elija Importar e inicie sesión con la cuenta de Google de su Search Console. Tras dar su permiso, Bing muestra los sitios que ha verificado en Search Console, con sus sitemaps. Elija los sitios e impórtelos. Bing los verifica entonces por sí mismo: no tiene que añadir nada en su DNS. Bing también incorpora sus sitemaps y después vuelve a comprobar la propiedad con regularidad a través de Search Console. Según Bing, puede importar hasta 100 sitios de una vez; pueden pasar hasta 48 horas antes de que aparezcan datos de tráfico. Si más adelante retira a Bing el acceso a Search Console, tendrá que verificar de otra manera.

2. Añadir y verificar manualmente. Introduzca la dirección de su sitio y elija uno de estos métodos:

Para el método DNS, por ejemplo, añade:

1a2b3c4d5e6f.example.com.  3600  IN  CNAME  verify.bing.com.

Fíjese en la diferencia con Google: allí es un registro TXT en el propio dominio, aquí un CNAME en un nombre propio. Un CNAME nunca puede estar en el dominio desnudo (@) (curso de DNS, lección 3.2); aquí tampoco hace falta, porque el nombre es el código. Si añade el registro en un panel que agrega automáticamente el nombre de dominio, escriba solo el código como nombre. Con algunos registradores, Bing también puede crear el registro por sí mismo después de que usted inicie sesión en ese registrador.

Después, envíe también su sitemap a Bing, si no se ha incorporado ya con la importación.

IndexNow: avisar usted mismo de que algo ha cambiado

Los buscadores pasan a su propio ritmo. Si cambia un precio o publica una página nueva, puede pasar un tiempo hasta que un rastreador lo vea. IndexNow es un protocolo abierto con el que un sitio avisa por sí mismo: "estas direcciones son nuevas, han cambiado o se han eliminado". En indexnow.org figuran como participantes Amazon, Bing, Naver, Seznam, Yandex y Yep. Google no participa: para Google, el camino sigue siendo el sitemap y Search Console.

Una ventaja práctica: si avisa de una dirección a un participante, se comparte con todos los demás participantes. Por tanto, solo tiene que avisar una vez.

¿Cómo demuestra un sitio que el aviso procede de él?

Cualquiera podría avisar de que las páginas de otro han cambiado. Por eso IndexNow funciona con una clave:

1. El sitio elige una clave: de 8 a 128 caracteres, solo letras (a-z, A-Z), cifras y el guion.
2. El sitio coloca en la carpeta raíz un archivo de texto con exactamente esa clave como contenido y con la clave como nombre: https://www.example.com/<sleutel>.txt (UTF-8).
3. En cada aviso, el sitio envía también la clave. El buscador descarga el archivo y comprueba si la clave coincide.

El archivo también puede estar en otro lugar del mismo host; en ese caso, el aviso debe indicar dónde con keyLocation. Pero atención: un archivo de clave en una subcarpeta (por ejemplo /catalogus/) solo es válido para las direcciones que están bajo esa carpeta. Si quiere ponérselo fácil, colóquelo en la carpeta raíz.

Un aviso tiene este aspecto (lo hace el programa de su sitio, no usted a mano):

POST https://api.indexnow.org/indexnow
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"host": "www.example.com",
 "key": "3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d",
 "keyLocation": "https://www.example.com/3f9a1c7d2b6e4a8f9c0d1e2f3a4b5c6d.txt",
 "urlList": ["https://www.example.com/bruidswerk/", "https://www.example.com/workshops/"]}

Cada aviso puede incluir hasta 10.000 direcciones. La respuesta es un código de estado: 200 (recibido), 202 (recibido, la clave aún se está comprobando), 403 (clave no encontrada o incorrecta), 422 (las direcciones no pertenecen al host), 429 (demasiados avisos).

Lo que IndexNow no hace

Un aviso es una invitación a pasar a mirar, no una orden de incluir la página. En indexnow.org lo dicen literalmente: enviar no garantiza una indexación inmediata. Avise solo de cambios reales; avisar una y otra vez de la misma página sin cambios no ayuda y puede considerarse un abuso (código 429).

En la práctica: ¿quién avisa por usted?

Rara vez tendrá que montar IndexNow usted mismo. El AI Builder de WebOké crea una clave fija por sitio, coloca el archivo de clave en la carpeta web y, después de cada publicación, avisa a IndexNow de las páginas modificadas; no en una demo gratuita ni si el sitio está configurado como "no indexar". Para WordPress existe, entre otros, el plugin IndexNow del equipo de Bing Webmaster Tools, y algunos plugins de SEO lo traen integrado. Otros creadores de sitios web y algunas CDN también lo ofrecen. Si quiere saber si funciona en su caso, busque el archivo de clave: si existe y contiene exactamente la clave, su sitio puede enviar avisos.

Resumen

• Bing también cuenta: a través de Edge, y porque DuckDuckGo y Ecosia, entre otros, se apoyan (en parte) en Bing.
• Importe su sitio desde Search Console a Bing Webmaster Tools: así queda verificado al instante y se incorporan los sitemaps.
• La verificación manual puede hacerse con BingSiteAuth.xml, la metaetiqueta msvalidate.01 o un CNAME del código hacia verify.bing.com.
• IndexNow avisa de los cambios a todos los buscadores participantes a la vez; Google no participa.
• El archivo de clave <sleutel>.txt contiene exactamente la clave; un aviso no garantiza la inclusión.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A2.5: ¿Es correcta su clave de IndexNow? Introduzca su sitio y la clave de IndexNow que usa su creador de sitios web o su plugin (en WordPress está en los ajustes del plugin; con el AI Builder es el nombre del archivo .txt de 32 caracteres en la carpeta raíz). Si su archivo de clave no está en la carpeta raíz, introduzca también la dirección completa. El programa comprueba si la clave tiene el formato correcto y si el archivo existe y contiene exactamente la clave. El programa nunca envía un aviso por sí mismo.

Para seguir leyendo

Los pasos de estos artículos corresponden a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma parecida.

• Dar de alta su página web en los motores de búsqueda (Google y Bing)
• Manual de WebOké 5.4: Gestionar el DNS: añadir, modificar y eliminar registros
• Curso gratuito de DNS 3.2: CNAME y el dominio raíz (apex)
• Bing Webmaster Tools, Add and verify site: https://www.bing.com/webmasters/help/add-and-verify-site-12184f8b
• Bing Webmaster Blog, Import sites from Search Console: https://blogs.bing.com/webmaster/2019/9/Import-sites-from-Search-Console-to-Bing-Webmaster-Tools/
• IndexNow, documentación: https://www.indexnow.org/documentation
• IndexNow, preguntas frecuentes: https://www.indexnow.org/faq
• DuckDuckGo, de dónde proceden los resultados: https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources