Enlaces y menciones de otros sitios

Módulo 7: Contenido que se encuentra · Tiempo de lectura: 12 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá explicar qué significan los enlaces de otros sitios, reconocer el spam de enlaces, elegir el valor rel adecuado para los enlaces de su propio sitio e idear formas honestas de conseguir enlaces y menciones.

Conceptos clave: backlink (enlace entrante), mención, spam de enlaces, comprar y vender enlaces, intercambio excesivo de enlaces, artículos de invitado con enlaces de palabras clave, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", combinar valores, enlaces ganados, socios locales, prensa

Por qué cuentan los enlaces de otros sitios

Un enlace de otro sitio hacia el suyo se llama backlink o enlace entrante. En su explicación sobre cómo se clasifican los resultados de búsqueda, Google indica que, entre otras cosas, comprueba si otros sitios conocidos enlazan a una página o hacen referencia a ella; Google lo considera una señal de calidad. Bing también menciona el tipo de sitios que le enlazan como parte de la reputación de un sitio.

Dos matices que se suelen olvidar:

• Lo que importa es la calidad, no la cantidad. Bing lo dice con bastante claridad en su ayuda sobre la creación de enlaces: unos pocos enlaces de sitios fiables ya ayudan, y miles de enlaces nuevos de golpe llaman precisamente la atención.
• Ningún buscador revela cuánto pesan los enlaces. Quien le prometa una fórmula fija ("50 enlaces = página 1") se la está inventando.

Una mención es cada vez que se nombra a su empresa en algún sitio, con o sin enlace: en el periódico, en la web del ayuntamiento, en una asociación. Para que le encuentren a nivel local, son importantes las menciones con su nombre, dirección y teléfono correctos (lección 6.4).

Spam de enlaces: lo que no está permitido

Google dedica en sus políticas sobre spam un apartado propio al spam de enlaces: enlaces cuyo objetivo principal es influir en la clasificación. Google menciona, entre otros:

• comprar o vender enlaces para la clasificación, también a cambio de bienes o servicios, o un producto gratuito a cambio de una mención con enlace;
• el intercambio excesivo de enlaces ("usted me enlaza y yo le enlazo"), o páginas de socios que solo existen para enlazarse entre sí;
• programas o servicios automáticos que crean enlaces hacia su sitio;
• exigir en unas condiciones generales o en un contrato que alguien le enlace, sin permitirle marcar el enlace;
• publirreportajes o artículos de invitado con enlaces que transmiten valor, sobre todo con textos de anclaje optimizados (como "goedkope rouwbloemen amersfoort", es decir, flores fúnebres baratas en Amersfoort);
• enlaces en directorios de baja calidad o sitios de marcadores, y enlaces colocados de forma masiva en pies de página o plantillas de otros sitios;
• comentarios en foros con enlaces optimizados en el mensaje o en la firma.

Bing dice lo mismo en sus directrices: inflar de forma artificial los enlaces entrantes (comprarlos, hacer spam, redes de sitios propios) va contra las normas. Bing puede ignorar esos enlaces y, en caso de abuso claro, retirar un sitio del índice. Ante el spam de enlaces, Google puede aplicar una acción manual (lecciones 2.4 y 8.2).

Lo que sí está permitido: pagar por un anuncio o una mención con enlace, siempre que ese enlace esté marcado con rel="sponsored" o rel="nofollow". En ese caso, según Google, no hay infracción.

Los valores rel en su propio sitio

En su propio sitio, usted decide cómo enlaza a otros. Google distingue tres valores:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Más reglas que conviene conocer:

• Se pueden combinar, separados por un espacio o una coma, por ejemplo rel="ugc nofollow".
• Para los enlaces pagados, Google prefiere sponsored, pero nofollow también es válido.
• Los enlaces normales sin rel están perfectamente bien. Enlace sin problema a fuentes, proveedores y socios en los que confía. Google indica que enlazar a otros sitios da contexto a los lectores y a los buscadores, y recomienda usar nofollow solo cuando no confíe en la fuente, no en todos los enlaces externos.
• Un enlace con estos valores normalmente no se sigue, pero la página puede encontrarse igualmente a través de un sitemap o de otro sitio. Por tanto, estos valores no sirven para mantener algo en secreto.
• Los enlaces de afiliado (recibe una comisión por cada venta) se tratan como enlaces pagados: márquelos con sponsored.

Si tiene los comentarios activados en WordPress, desde WordPress 5.3 los enlaces de los comentarios reciben por defecto rel="nofollow ugc". Otros sistemas no siempre lo hacen automáticamente: compruébelo en el código fuente de una página con un comentario.

Ganar enlaces y menciones de forma honesta

Google y Bing dan el mismo consejo: cree algo a lo que otros quieran remitir por iniciativa propia. Para un negocio local, eso significa en concreto:

• Socios locales. El tanatorio, el lugar de celebración de bodas y el fotógrafo con los que colabora suelen tener una página de "socios" o "proveedores". Pregunte si puede aparecer en ella y menciónelos también en su sitio si de verdad colaboran. Una colaboración real es algo muy distinto de cien enlaces de intercambio.
• Asociaciones y patrocinio. Si patrocina al club de fútbol local, su nombre aparece en su web. Si se trata de una mención pagada con enlace, ese enlace debe ser sponsored o nofollow; la verdadera ganancia es entonces su visibilidad entre los socios del club.
• Sector y profesión. Una mención en una organización sectorial o en una guía profesional con una buena redacción.
• Prensa e historias. Un proyecto llamativo (una obra de arte floral en el mercado, un taller para el barrio) llega al periódico local o a una web regional.
• Contenido útil. Una buena explicación sobre "¿Qué texto se pone en una cinta fúnebre?" se comparte y se enlaza antes que una página de producto.
• Directorios con sus datos de empresa. Sus perfiles de empresa (módulo 6) y directorios de empresas fiables. Ahí, preste especial atención a que su nombre, dirección y teléfono sean iguales en todas partes.

Lo que no debe hacer: comprar enlaces sin marcar, intercambiarlos a gran escala, poner su enlace en comentarios de otros sitios o contratar un "paquete de enlaces" de un proveedor de SEO. Un correo que ofrece "1.000 backlinks por un precio fijo" es spam de enlaces con otro envoltorio (lección 8.2).

En la práctica: asignar valores rel

En el editor de bloques de WordPress puede abrir las opciones avanzadas de un enlace e indicar un valor rel (o usar un plugin que añada la casilla "patrocinado"). En AI Builder y otros creadores de sitios web, depende de cada herramienta si puede configurar usted mismo el rel de un enlace; consulte las opciones del enlace o el manual. Si no es posible y el enlace es pagado, quite el enlace o mencione a la otra parte sin enlace.

Resumen

• Según Google y Bing, los enlaces de otros sitios fiables son una señal de calidad. Cuenta la calidad, no la cantidad.
• El spam de enlaces (comprarlos, intercambiarlos en exceso, crearlos de forma automática, artículos de invitado con enlaces de palabras clave, spam en foros) va contra las normas de Google y Bing.
• En su propio sitio: sponsored para enlaces pagados y de afiliado, ugc para enlaces de usuarios, nofollow cuando no confía en la fuente. Se pueden combinar.
• Gane enlaces con colaboraciones reales, implicación local, contenido útil y prensa.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A7.5: ¿Qué atributo rel? Lea ocho situaciones del archivo de ejemplo y elija para cada enlace: sin rel, sponsored, ugc o nofollow. El programa compara su respuesta con la solución y explica el motivo en cada situación.

Ejercicio D7.5: Su lista de oportunidades. Haga una lista de al menos cinco lugares honestos donde su empresa podría aparecer mencionada o enlazada (socios, asociaciones, sector, prensa, directorios). Anote para cada lugar por qué encaja y qué va a hacer.

Para seguir leyendo

• Google Search Central, Calificar los enlaces salientes (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Políticas sobre spam, apartado de spam de enlaces: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Recomendaciones sobre enlaces: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Cómo funciona la Búsqueda: clasificación de resultados: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7