Errores frecuentes: spam SEO, enlaces comprados y promesas
Módulo 8: Medición, errores frecuentes y mantenimiento · Tiempo de lectura: 12 minutos
Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá reconocer las principales formas de spam en buscadores según las políticas de spam de Google, explicar qué es una acción manual y distinguir una oferta SEO poco fiable de una honesta.
Conceptos clave: políticas de spam de Google, texto y enlaces ocultos, relleno de palabras clave (keyword stuffing), cloaking, páginas puerta (doorway), spam de enlaces, enlaces comprados, rel="sponsored" y rel="nofollow", contenido creado de forma masiva (scaled content abuse), abuso de la reputación de un sitio, abuso de dominios caducados, contenido hackeado, acción manual, solicitud de reconsideración, "número 1 garantizado"
¿Qué es el spam en buscadores?
Google tiene unas políticas de spam públicas para los resultados de búsqueda web. Describen trucos pensados para engañar a los buscadores en lugar de ayudar a los visitantes. Google los detecta con sistemas automáticos y con personas que revisan sitios. Según Google, los sitios que incumplen estas políticas pueden bajar en los resultados o desaparecer de ellos por completo. Bing tiene normas similares en sus Webmaster Guidelines.
El denominador común: todo lo que hace solo para subir posiciones y que no ayuda al visitante o incluso lo engaña. A continuación verá las formas que un empresario encuentra con más frecuencia, a menudo porque alguien se las ofrece.
Las formas que debe conocer
| Forma | Qué es | Cómo se ve |
|---|---|---|
| Texto y enlaces ocultos | Texto o enlaces que un buscador sí ve y un visitante no | Texto blanco sobre fondo blanco, una fila de nombres de localidades con un tamaño de letra de 1 píxel |
| Relleno de palabras clave | Llenar una página de palabras clave o cifras que aparecen de forma poco natural o fuera de contexto | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (floristería en Amersfoort, flores Amersfoort, floristería barata...) al pie de cada página |
| Cloaking | Mostrar a los buscadores algo distinto de lo que ven los visitantes | Googlebot recibe una página llena de texto y los visitantes una página con solo una foto |
| Páginas puerta (doorway) | Muchas páginas casi iguales para posicionar en muchas variantes de una búsqueda, que llevan a los visitantes al mismo sitio | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" con el mismo texto y solo otro nombre de localidad |
| Spam de enlaces | Crear enlaces hacia o desde su sitio sobre todo para influir en la clasificación | Comprar enlaces, intercambiar enlaces a gran escala, paquetes de enlaces, enlaces creados automáticamente, artículos de invitado llenos de enlaces con palabras clave |
| Contenido creado de forma masiva | Crear muchas páginas sobre todo para posicionar, sin valor para los visitantes, sea cual sea la forma en que se crean | Mil artículos en una semana, generados con IA, sin revisión ni aportación propia |
| Abuso de la reputación de un sitio | Publicar contenido de terceros en un sitio fuerte para aprovechar la reputación de ese sitio | Un sitio de noticias que aloja sin supervisión páginas de códigos de descuento de otra empresa |
| Abuso de dominios caducados | Comprar un dominio caducado y publicar en él contenido de poco valor para aprovechar su antigua reputación | El dominio de un club deportivo desaparecido lleno de textos de casino |
| Contenido hackeado | Contenido colocado en su sitio sin permiso a través de una vulnerabilidad | De repente, páginas sobre medicamentos o loterías en su sitemap |
Sobre los enlaces: comprar está permitido si lo indica
Un enlace es una recomendación. Por eso Google considera spam de enlaces los enlaces comprados que se hacen pasar por una recomendación. Según Google, los enlaces de pago sí son correctos si están marcados con rel="sponsored" (o rel="nofollow"). Un anuncio en un sitio del sector, una mención de pago en un directorio o un artículo patrocinado no son ningún problema, siempre que el enlace tenga ese atributo. Lo que no está permitido: dar dinero, productos o servicios a cambio de un enlace normal que transmite valor de clasificación. La lección 7.5 profundiza en este tema.
Sobre los textos con IA
Google no prohíbe los textos creados con IA. Las políticas se centran en la finalidad y el valor: crear muchas páginas para posicionar sin aportar nada a los visitantes es spam, "independientemente de cómo se haya creado". Una página que escribe con ayuda de la IA, revisa y completa con su propia experiencia no es ningún problema. Mil páginas de localidades creadas automáticamente, sí.
¿Le han hackeado? También es su problema
El contenido hackeado figura en las políticas de spam, aunque usted no lo haya puesto. Google puede entonces bajar su sitio o mostrar una advertencia. Mantenga su software actualizado (en el curso de WordPress se explica cómo) y consulte en Search Console el apartado Problemas de seguridad.
Acciones manuales
Una acción manual es una medida que toma un empleado de Google después de comprobar que unas páginas incumplen las políticas de spam. Normalmente, las páginas o el sitio entero bajan en los resultados o desaparecen de ellos. Puede verlo en Search Console, en el informe Acciones manuales; si aparece una marca de verificación verde, no hay ningún problema. Cuando hay una acción nueva, también recibe un aviso.
Si sí hay una acción:
- lea qué norma y qué páginas están afectadas;
- corrija el problema en todas las páginas indicadas (corregir solo una parte no sirve);
- asegúrese de que Google puede ver esas páginas (sin inicio de sesión, sin bloqueo en robots.txt, sin noindex);
- solicite una reconsideración en el mismo informe, describiendo el problema, lo que ha hecho y el resultado.
Según Google, una reconsideración suele tardar entre unos días y unas semanas, y en el caso de los enlaces a menudo más. No envíe una solicitud nueva mientras la anterior siga en curso. Atención: no toda bajada es una acción manual. Perder posiciones también puede deberse a que otros crean páginas mejores o a que Google actualiza sus sistemas.
"Número 1 en Google garantizado"
Casi todos los empresarios los reciben: correos y llamadas de agencias que prometen que aparecerá el primero. Google lo dice así en su página sobre la contratación de un especialista en SEO:
- Nadie puede garantizar el primer puesto en Google. Si alguien se lo promete, busque a otra persona.
- Tenga cuidado con las agencias que le escriben sin que usted lo haya pedido.
- Tenga cuidado si una empresa se muestra reservada o no explica con claridad lo que va a hacer.
- Nunca está obligado a enlazar a una agencia de SEO.
- Evite las agencias que hablan de trucos de popularidad de enlaces o de dar de alta su sitio en miles de buscadores. Google lo considera inútil para su posición en los grandes buscadores.
- Anunciarse en Google no influye en su posición en los resultados de búsqueda normales, y Google nunca acepta dinero para incluir un sitio o subirlo de posición.
Reconocer una oferta honesta
Contratar a un especialista en SEO puede ser muy útil: resolver problemas técnicos, mejorar su contenido, ayudarle con su perfil de empresa. Google menciona algunas preguntas que puede hacer de antemano:
- ¿Puede mostrarme ejemplos de trabajos anteriores?
- ¿Sigue las directrices de Google (Google Search Essentials)?
- ¿Qué resultados espera y en cuánto tiempo?
- ¿Cómo mide si funciona?
- ¿Qué experiencia tiene en mi sector?
- ¿Cuánto tiempo lleva funcionando su empresa?
Una buena respuesta es concreta ("primero solucionamos las 40 páginas que no están indexadas y después reescribimos las cinco páginas de servicios más importantes; lo medimos con Search Console") y no promete posiciones. Esté especialmente atento a: un precio fijo por "enlace", un paquete de "500 backlinks", un "método secreto", herramientas supuestamente "aprobadas por Google" (Google no evalúa ni respalda herramientas de SEO de terceros, y esas herramientas no tienen acceso a los datos internos de Google) y promesas de resultados en pocos días. Si una agencia quiere auditar su sitio en Search Console, concédale solo permisos de lectura.
En la práctica: si otra persona crea su sitio
Tanto si su sitio se ha creado con AI Builder, WordPress u otro creador de sitios web: el creador no puede generar spam por usted si usted no lo añade. Los riesgos están en lo que se añade: un plugin o tema que coloca enlaces ocultos en el pie de página, un "bloque SEO" con decenas de localidades al final de cada página o un redactor que copia la misma página para cada localidad. Después de cada cambio hecho por otra persona, eche un vistazo al código fuente de su página de inicio (botón derecho del ratón, Ver código fuente de la página) para comprobar si hay enlaces o texto que no reconoce.
Resumen
- Las políticas de spam de Google tratan de trucos para engañar a los buscadores: texto oculto, relleno de palabras clave, cloaking, páginas puerta, spam de enlaces, contenido creado de forma masiva, abuso de la reputación de un sitio y de dominios caducados, y contenido hackeado.
- Los enlaces de pago están permitidos si llevan
rel="sponsored"orel="nofollow". Los textos con IA están permitidos si aportan valor. - Una acción manual se ve en Search Console; corrija todo y después solicite una reconsideración.
- Nadie puede garantizar el primer puesto. Anunciarse en Google no mejora su posición normal.
- Pida a una agencia de SEO ejemplos, un plan, expectativas y un método de medición.
Cuestionario
Ejercicio
Ejercicio A8.2: ¿Spam o no? Lea las ocho situaciones del archivo de ejemplo spam-of-niet.md. Para cada situación, elija si es spam o es correcta según las políticas de spam de Google y, si es spam, de qué forma se trata. El programa compara su respuesta con la clave fija y explica el porqué de cada situación.
Para seguir leyendo
- Google, Políticas de spam para la Búsqueda de Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, ¿Necesita un especialista en SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Informe de acciones manuales: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Calificar los enlaces salientes: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a