Mudarse o renovar el sitio sin perder visibilidad

Módulo 8: Medición, errores frecuentes y mantenimiento · Tiempo de lectura: 12 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá poner en marcha un sitio nuevo, direcciones nuevas o un nombre de dominio nuevo. Para ello usará una lista de direcciones antiguas y nuevas, redirecciones permanentes por página, la herramienta Cambio de dirección de Search Console y una comprobación después del cambio.

Conceptos clave: migración de sitio, lista de direcciones (de antigua a nueva), 301 y 308 (permanentes), 302 y 307 (temporales), redirección por página, cadena de redirecciones, soft 404, herramienta Cambio de dirección (Change of Address), sitemap de la dirección nueva, actualizar los enlaces internos, fluctuaciones temporales, cuánto tiempo mantener las redirecciones

¿Cuándo se trata de una mudanza?

Para un buscador, cualquier cambio de direcciones es una mudanza, aunque usted siga con la misma empresa de hosting:

Quien olvida las direcciones antiguas al estrenar un diseño nuevo pierde el valor que las páginas antiguas han acumulado con los años: los enlaces de otros sitios, los marcadores de los clientes y la posición en los resultados. Los visitantes que llegan por un enlace antiguo ven una página de error.

Paso 1: la lista de direcciones

El núcleo de cualquier mudanza es una lista que indique, para cada dirección antigua, su dirección nueva. Google la considera la parte más importante. Encontrará las direcciones antiguas en:

• el sitemap actual (lección 3.4);
• Search Console, informe Rendimiento, pestaña Páginas: las páginas que reciben clics (lección 2.3);
• su herramienta de analítica o las estadísticas del servidor (lección 8.1);
• su CMS o creador de sitios;
• los enlaces de otros sitios al suyo (en Search Console, en Enlaces).

No olvide tampoco las imágenes y los PDF, si aparecen en los buscadores. Ponga la lista en una hoja de cálculo:

dirección antigua                             dirección nueva
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (sin sucesora: 410 o una página general adecuada)

Una página sin sucesora no se redirige a la página de inicio. Google lo desaconseja: muchas direcciones antiguas que apuntan a una sola página que no trata del mismo tema confunden a los visitantes y pueden considerarse un soft 404 (un "esta página no existe" disfrazado). En cambio, redirigir varias páginas antiguas a una sola página nueva que realmente resume el mismo tema sí es correcto.

Paso 2: redirecciones permanentes, página por página

Cada dirección antigua recibe en el servidor una redirección permanente a su dirección nueva:

• 301 o 308: "esta página se ha mudado para siempre". Google lo usa como una señal fuerte de que la dirección nueva es la correcta (la canónica).
• 302, 303 o 307: "temporalmente en otro lugar". En ese caso, Google no trata la dirección nueva como sustituta; la dirección antigua puede seguir apareciendo en los resultados.

Google considera permanente un meta refresh inmediato (sin tiempo de espera) y temporal uno con retraso. Redirigir con JavaScript es el último recurso: si Google no puede mostrar bien la página, es posible que nunca vea la redirección.

Redirija en un solo paso a la dirección final. Pasar de http://example.net/rouwwerk.html a https://example.net/rouwwerk.html, luego a https://www.example.com/rouwwerk.html y luego a https://www.example.com/rouwbloemen/ es una cadena de tres pasos; conviértala en uno.

¿Cuánto tiempo hay que mantenerlas?

Google dice: todo el tiempo posible y, en general, al menos un año. Puede mantener las redirecciones para siempre. Por eso, mantenga también registrado su nombre de dominio antiguo: si caduca, otra persona puede comprarlo y apropiarse de sus enlaces antiguos (lección 8.2, abuso de dominios caducados). Para la herramienta Cambio de dirección, Google indica al menos 180 días, y más mientras sigan llegando visitas desde Google a las direcciones antiguas.

Paso 3: con un dominio nuevo, la herramienta Cambio de dirección

Si se muda a otro nombre de dominio (u otro subdominio), use en Search Console la herramienta Cambio de dirección (Change of Address). Esta herramienta indica a Google que debe dar prioridad al nuevo dominio al rastrear e indexar, y transfiere las señales del dominio antiguo al nuevo. Los requisitos:

1. Usted es propietario tanto del dominio antiguo como del nuevo en Search Console, con la misma cuenta de Google (lección 2.1).
2. La página de inicio y, preferiblemente, también las páginas más importantes del dominio antiguo redirigen con un 301 al nuevo dominio.
3. La herramienta funciona a nivel de dominio. Envíela para todas las variantes del dominio antiguo que tenga (con y sin www).

La señal funciona durante 180 días. No necesita la herramienta para pasar de http a https, de sin www a con www en el mismo dominio, ni para otras rutas dentro del mismo dominio: en esos casos bastan las redirecciones. Bing Webmaster Tools tiene una función parecida (Site Move).

Paso 4: actualizar todo lo demás

• Sitemap: envíe en Search Console y Bing Webmaster Tools el sitemap de la dirección nueva. Tenga a mano la lista de direcciones antiguas para comprobar; en ese momento es normal recibir avisos de que las direcciones antiguas redirigen.
• Enlaces internos: cambie los enlaces de menús, textos y botones a las direcciones nuevas. Un enlace interno que pasa por una redirección funciona, pero hace más lento cada clic.
• Canonical y hreflang (lecciones 3.5 y 3.6): deben apuntar a las direcciones nuevas, no a las antiguas.
• Menciones externas: su perfil de empresa (lección 6.2), Apple Business (antes Apple Business Connect), redes sociales, directorios del sector. Pida a los sitios que enlazan a usted con frecuencia que actualicen su enlace.
• Medición: su herramienta de analítica y Search Console en la dirección nueva.

Paso 5: comprobar después del cambio

Justo después del cambio, revise su lista de direcciones. Cada dirección antigua debe llevar, en un solo paso y con un 301 o 308, a la dirección nueva correcta, y esa dirección nueva debe devolver un 200. Compruebe también una ruta inventada en el dominio antiguo: si https://www.example.net/bestaat-niet/ lleva a https://www.example.com/bestaat-niet/ (y después el sitio nuevo devuelve un 404 correcto), el servidor transmite bien las rutas. El ejercicio A8.3 hace exactamente esa comprobación.

Después, revise Search Console durante unas semanas: el informe Páginas (lección 2.4) y el rendimiento del dominio antiguo y del nuevo. Google advierte de que las posiciones fluctúan temporalmente durante una mudanza; en un sitio de tamaño medio pueden pasar semanas hasta que todo se procese. Lo ideal es que el tráfico del sitio antiguo baje mientras sube el del nuevo.

En la práctica: redirigir desde el panel

En WebOké, puede redirigir un dominio o una sola página con Redirecciones de sitios en DirectAdmin (elija 301) o, para un dominio sin hosting, en Redirecciones de Mi WebOké. Un sitio de WordPress suele hacer las redirecciones por página con un plugin; el AI Builder crea direcciones nuevas para las páginas nuevas, así que lleve también una lista si sustituye su sitio antiguo. Con otros proveedores funciona de forma parecida: en el panel de hosting, en un archivo .htaccess o en los ajustes del creador de sitios. Después de configurarlo, compruebe siempre si se transmite la ruta.

Resumen

• Para los buscadores, cualquier cambio de direcciones es una mudanza, también un diseño nuevo.
• Haga una lista de antigua a nueva y redirija cada página con un 301 o 308, en un solo paso, a su sucesora. No todo a la página de inicio.
• Mantenga las redirecciones el mayor tiempo posible, al menos un año, y mantenga registrado su dominio antiguo.
• Con un nombre de dominio nuevo: la herramienta Cambio de dirección de Search Console, propiedad de ambos dominios, señal de 180 días.
• Actualice el sitemap, los enlaces internos, canonical, hreflang y las menciones, y compruebe después del cambio. Las fluctuaciones temporales son normales.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A8.3: ¿Redirige bien su dirección antigua? Introduzca su dirección antigua (un dominio o una dirección antigua completa) y su dominio nuevo. El programa solicita la dirección antigua y una ruta de prueba inventada, paso a paso, y comprueba si llevan con una redirección permanente a la misma ruta en el dominio nuevo. ¿No ha hecho ninguna mudanza? Pruebe con un dominio que sepa que redirige, o con la dirección http:// de su propio sitio.

Para seguir leyendo

Los pasos de estos artículos corresponden a los paneles de WebOké; con otros proveedores funciona de forma parecida.

• Manual de DirectAdmin 4.7: Redirecciones de sitios: redirigir un dominio o una página
• Crear una redirección a otro dominio (cuenta de hosting)
• Crear una redirección de dominio (registro de dominio)
• Curso gratuito de DNS 6.3: El DNS en una mudanza
• Manual de WebOké 14.2: Probar su sitio web antes de una mudanza
• Google, Mover un sitio web con cambios de URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Redirecciones y la Búsqueda de Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Herramienta Cambio de dirección: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220