Medir, mejorar y la revisión final

Módulo 8: Después de la publicación · Tiempo de lectura: 11 minutos

Objetivo de aprendizaje: Después de esta lección podrá elegir cómo medir lo que ocurre en su sitio (con o sin cookies), leer los informes más importantes de Search Console, mejorar o renovar su sitio en pasos pequeños y comprobables, y verificar con la revisión final que su sitio está en orden técnicamente y según las normas básicas.

Conceptos clave: objetivo de medición, estadísticas de visitas, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, impresiones, clics, porcentaje de clics, posición media, indexación, paso pequeño, revisión final

Primero la pregunta, después la medición

Medir sin una pregunta solo produce gráficos con los que no hace nada. Por eso, empiece con dos o tres preguntas que sean importantes para su negocio. Schildersbedrijf Example quiere saber:

1. ¿Encuentran el sitio las personas de la zona cuando buscan "pintor" junto con el nombre de su localidad?
2. ¿Qué páginas leen los visitantes y en qué punto abandonan?
3. ¿Generan los visitantes solicitudes de presupuesto?

La primera pregunta la responde Search Console: lo que ocurre en Google antes de que alguien haga clic. La segunda la responde una estadística de visitas: lo que ocurre en su sitio. La tercera la cuenta usted mismo: ¿cuántas solicitudes llegaron por el formulario, por teléfono y por WhatsApp? Esa última es su cifra más importante.

Medir las visitas: con o sin cookies

El AI Builder no tiene estadísticas de visitas propias. Usted conecta un servicio en Ajustes > Integraciones (lección 7.2). Las dos opciones habituales:

Una diferencia importante para las cifras: con Google Analytics solo ve a los visitantes que hicieron clic en Aceptar todo. Si la mitad lo rechaza, verá la mitad. Por eso, compare sobre todo tendencias (¿sube o baja?), no las cifras exactas. Con Plausible ve a todo el mundo, porque mide sin cookies. Mencione el servicio que utilice en su política de privacidad (lección 7.1).

Si tiene un paquete, dispone además de estadísticas del servidor en DirectAdmin (botón DirectAdmin junto a su sitio en Mis sitios web). Funcionan sin script y sin cookie, pero también cuentan los bots y se actualizan una vez cada noche. Sirven como control general, no para comparar páginas con precisión.

Leer Search Console

Si ha conectado Search Console (lección 6.2), revise una vez al mes tres informes:

• Rendimiento: por búsqueda y por página, el número de impresiones (cuántas veces apareció en los resultados), clics, el porcentaje de clics (en Search Console CTR: clics divididos entre impresiones) y la posición media. Busque páginas con muchas impresiones pero pocos clics: ahí puede ayudar un título y una descripción mejores.
• Páginas (indexación): qué páginas están en Google y cuáles no, con el motivo. Si una página importante no aparece, averigüe por qué.
• Inspección de URLs: ver cómo conoce Google una dirección concreta y, tras un cambio importante, pedirle que vuelva a revisarla.

Search Console necesita tiempo: las primeras cifras aparecen al cabo de unos días y obtendrá una imagen fiable después de unas semanas. El curso Ser encontrado en internet explica estos informes paso a paso.

Mejorar en pasos pequeños

Mejorar funciona mejor en pasos pequeños que pueda medir:

1. Elija una sola cosa de sus cifras. Por ejemplo: la página Pintura exterior tiene 900 impresiones al mes pero solo 9 clics.
2. Piense en un solo cambio que encaje: un título y una descripción que digan lo que la gente busca ("Pintura exterior en Example y alrededores, presupuesto sin compromiso").
3. Aplíquelo: en el panel SEO, usted mismo (gratis) o con la IA (1 edición), y haga clic en Publicar cambios.
4. Dele tiempo: de cuatro a ocho semanas. No cambie mientras tanto otras tres cosas en esa página, porque si no, no sabrá qué ha funcionado.
5. Vuelva a mirar y anote lo que hizo y lo que ocurrió.

Otros ejemplos de pasos pequeños: un formulario de contacto con menos campos (lección 7.1), un botón claro Solicitar presupuesto en la parte superior de cada página de servicio, una foto propia de un trabajo real en lugar de una imagen de ambiente, una página nueva para un servicio que la gente busca pero que todavía no describe por separado. Esto último es una sola instrucción en el chat (2 ediciones).

Renovar sin perder nada

Al cabo de unos años, quizá quiera un aspecto más actual. No tiene por qué ser un sitio nuevo:

• Otro Estilo, otros colores o tipos de letra, u otro diseño del menú se eligen en Identidad visual. Eso no cuesta nada.
• Una sección con otro diseño se pide en el chat ("haz la sección de servicios como tres tarjetas con foto"); eso cuesta 2 ediciones.
• Pedir que se reescriban los textos con otro tono es una sola instrucción.

Antes de una reforma importante, ponga un nombre a la versión actual en Versiones, por ejemplo "Antes de la renovación 2028". Si el resultado no le convence, la restaura con un clic. Generar una estructura completamente nueva cuesta 5 ediciones; un paquete incluye un sitio web, así que piense de antemano dónde irá el sitio nuevo.

Después de una renovación: repase de nuevo las lecciones 7.1 a 7.3. Las secciones nuevas pueden volver a contener contenido de ejemplo, y las fotos nuevas aún no tienen descripción.

La revisión final

En este curso ha construido su sitio paso a paso, lo ha publicado, lo ha hecho localizable y lo ha configurado según las normas básicas. La revisión final lo comprueba todo de una vez, tal como ven su sitio un visitante y un buscador. Distingue entre obligatorio (lo que debe estar en orden) y recomendación (lo que se puede mejorar).

Antes de iniciar la revisión, haga usted mismo estas cinco cosas, porque ningún programa puede hacerlas por usted:

1. Abra su sitio en el teléfono y recorra cada página.
2. Envíe un mensaje de prueba con su formulario y compruebe que llega.
3. Lea cada página una vez más en busca de datos inventados y reseñas falsas (lección 7.3).
4. Abra su sitio en una ventana privada y compruebe el banner de cookies (lección 7.2).
5. Compruebe que su horario y sus datos son iguales en todas partes (lección 8.1).

Resumen

• Empiece con dos o tres preguntas; su cifra más importante es el número de solicitudes, no el número de visitantes.
• Plausible mide sin cookies y cuenta a todo el mundo; Google Analytics 4 se carga tras el consentimiento y solo cuenta a quien lo dio. Mencione su servicio de medición en su política de privacidad.
• Search Console muestra impresiones, clics, porcentaje de clics y posición, y qué páginas están en Google.
• Mejore una cosa cada vez, dele semanas y anote lo que hizo; ponga nombre a una buena versión antes de una reforma importante.
• La revisión final muestra lo que obligatoriamente debe estar en orden y lo que aún se puede mejorar.

Cuestionario

Ejercicio

Ejercicio A8.3: Revisión final de su sitio. Haga primero usted mismo las cinco comprobaciones de esta lección. Después, introduzca la dirección web de su sitio del AI Builder (su dirección gratuita o su propio dominio). El programa visita su sitio como un visitante y comprueba en conjunto todo lo visto en el curso: si el sitio es accesible por https y se reconoce como sitio del AI Builder, si funcionan las páginas de su menú, si hay una política de privacidad enlazada en cada página, si todavía queda contenido de ejemplo o texto entre corchetes, si las fotos tienen descripción, si no se carga ningún código de medición sin consentimiento y si sus páginas tienen título y descripción. En un dominio propio también revisa su certificado y los datos de su empresa para los buscadores. El resultado separa lo obligatorio de las recomendaciones. Si se presenta al examen, también puede hacer esta revisión como ejercicio práctico: en ese caso, pone el código de su intento de examen como texto en su página de inicio, para que el programa vea que el sitio es suyo.

Para seguir leyendo

• Curso gratuito Que te encuentren en internet 8.1: Medir con una analítica respetuosa con la privacidad
• Curso gratuito Que te encuentren en internet 2.3: Leer el informe de rendimiento
• Curso gratuito Que te encuentren en internet 2.4: El informe Indexación de páginas y la Inspección de URLs
• Medir visitantes sin aviso de cookies
• Curso gratuito Que te encuentren en internet 8.4: Ejercicio final: su comprobación de visibilidad