Módulo 2 · 2.1
¿Qué hace que un nombre de dominio sea bueno?
Módulo 2: Elegir un buen nombre · Tiempo de lectura: 9 minutos
Objetivo de aprendizaje: Tras esta lección, usted podrá elegir un nombre de dominio fácil de recordar, de decir y de escribir, y que cumpla las reglas técnicas.
Conceptos clave: nombre corto, pronunciable, prueba del teléfono, prueba de la radio, guiones y cifras, nombre de marca, nombre descriptivo, mito de la coincidencia exacta (exact match), reglas técnicas de un nombre
Un nombre debe funcionar fuera de la pantalla
Pocas veces se copia un nombre de dominio desde un enlace. Mucho más a menudo alguien lo oye: por teléfono, en la radio, de boca de un cliente que lo recomienda. O lo lee en una furgoneta de reparto, en una tarjeta de visita o en una bolsa de pan. Un buen nombre supera todos esos momentos sin que nada falle.
Por eso un buen nombre se basa en tres cosas: es fácil de recordar, fácil de decir y fácil de escribir. Si falla una de las tres, perderá visitantes y correo sin darse cuenta. Alguien escribe mal el nombre, no llega a ninguna parte y sigue buscando en otro sitio.
La prueba del teléfono y la prueba de la radio
Una forma sencilla de comprobar un nombre es la prueba del teléfono: diga el nombre por teléfono a alguien que no lo conozca y pídale que lo anote. La prueba de la radio es el mismo ejercicio, pero sin poder deletrear: ¿escribiría bien el nombre un oyente tras oírlo una sola vez?
Así verá enseguida dónde falla:
- Sonidos que se escriben de varias maneras. B o v, ll o y, c, k o qu (en neerlandés, ei o ij, dt o t): el oyente tiene que adivinar.
- Guiones. Hay que mencionarlos ("bakkerij guion van der veen"), y la gente los olvida al escribir.
- Cifras. Si oye "bakkerij dos", no sabe si se escribe con un 2 o con la palabra "dos".
- Letras dobles en la unión de palabras. Si junta "bakkerij" y "jansen", obtiene dos jotas seguidas. Al escribir, a menudo se pierde una.
- Palabras que juntas se leen de otra forma. Si une varias palabras, lea también el nombre como una sola palabra. A veces aparece de forma inesperada otra cosa, o algo desafortunado.
Si duda entre un nombre con o sin guion o cifra, puede registrar ambos y redirigir uno al otro. Eso sí, elija un único nombre que utilice en todas partes.
Corto, pero no a cualquier precio
Más corto suele ser mejor: menos riesgo de errores al escribir y más fácil de recordar. Pero los nombres cortos escasean. Muchas palabras cortas ya las registró otra persona hace tiempo. Un nombre de dos palabras reconocibles suele ser mejor que una abreviatura artificial que nadie entiende.
Una pauta: no supere los veinte caracteres en la parte anterior a la extensión. Por encima de eso, un nombre resulta difícil de decir, de copiar y de poner en una firma de correo electrónico. Piense en su dirección de correo: info@ seguido de un nombre largo queda mal en una tarjeta de visita.
¿Nombre de marca o nombre descriptivo?
A grandes rasgos, hay dos tipos de nombres.
- Un nombre de marca es su propio nombre o una palabra inventada: "Van der Veen", o una palabra que usted mismo ha creado. Es distintivo y puede protegerlo mejor (lección 2.3). Inconveniente: nadie sabe de inmediato a qué se dedica usted.
- Un nombre descriptivo dice lo que usted hace: "pedir pan en Utrecht". Los visitantes lo entienden al instante. Inconveniente: estos nombres se parecen entre sí, suelen ser largos y es difícil reivindicar una descripción corriente como marca.
Para Bakkerij Example lo lógico es un nombre de marca, como bakkerijvanderveen.example, complementado si acaso con un nombre descriptivo para una campaña.
El mito de la coincidencia exacta
Una idea muy extendida es que se posiciona mejor en Google si se ponen palabras clave literalmente en el nombre de dominio, lo que se llama un nombre de coincidencia exacta (exact match). Por eso se ven nombres como goedkope-taart-bestellen-utrecht. No cuente con ello. Los buscadores se fijan sobre todo en el contenido y la calidad de su sitio y en quién enlaza a él. Un nombre lleno de palabras clave no garantiza una buena posición, y enseguida parece publicidad. Elija, por tanto, un nombre que encaje con su empresa y que la gente recuerde.
Las reglas técnicas
Además del gusto, hay reglas estrictas. Un nombre que no las cumpla no se puede registrar.
- Cada parte entre dos puntos (una etiqueta, en inglés label) tiene como máximo 63 caracteres; el nombre completo, como máximo 253 caracteres. Con .nl, el nombre debe tener al menos 2 caracteres.
- Puede usar letras, cifras y el guion. No se admiten espacios, guiones bajos ni signos de puntuación. Las mayúsculas no importan: se ignoran.
- Un guion no puede ir al principio ni al final.
- Dos guiones en la tercera y cuarta posición están reservados para nombres con caracteres especiales (lección 2.4).
- Las letras con acentos se admiten en algunas extensiones, pero no en .nl (lección 2.4).
Cómo se compone un nombre con más detalle lo verá en el curso de DNS, lección 1.2. Por ahora basta con esto: usted registra solo el nombre con la extensión, como bakkerijvanderveen.example. Un subdominio como www o shop lo crea usted mismo después.
En la práctica: así funciona en WebOké
En https://www.weboke.es/domeinregistratie, en Buscar dominio, escriba un nombre en el campo "Escriba su nombre de dominio…" y haga clic en Check. Verá si el nombre está libre u ocupado y, debajo, el mismo nombre con otras extensiones. El campo de búsqueda solo acepta las letras de la a a la z, cifras y el guion. Libre u ocupado refleja solo ese momento: si espera una semana, otra persona puede adelantarse. En otros registradores la búsqueda funciona de forma parecida.
Resumen
- Un buen nombre es fácil de recordar, de decir y de escribir.
- Haga la prueba del teléfono y la prueba de la radio: los guiones, las cifras, las letras dobles y los sonidos con dos grafías provocan errores.
- Un nombre de marca es distintivo y un nombre descriptivo se entiende al instante; un nombre lleno de palabras clave no garantiza una buena posición en Google.
- Técnicamente: como máximo 63 caracteres por etiqueta, letras, cifras y guion, sin guion al principio ni al final.
Cuestionario
Ejercicio
Ejercicio A2.1: Comprobar nombres candidatos. Piense en uno, dos o tres nombres candidatos para usted o su organización e introdúzcalos con la extensión incluida (por ejemplo, un nombre .nl o .com). El campo Nombre 1 es obligatorio; Nombre 2 y Nombre 3 son opcionales. Utilice extensiones reales; el programa no reconoce extensiones de ejemplo como .example.
El programa comprueba para cada nombre las reglas técnicas de esta lección y verifica si la extensión existe. Después consulta mediante WHOIS si el nombre parece libre u ocupado.
- Verde: todos los nombres introducidos son técnicamente válidos y tienen una extensión existente.
- Naranja: un consejo, por ejemplo si un nombre tiene más de 20 caracteres, contiene dos o más guiones, o si ha introducido un subdominio en lugar del propio nombre.
- Rojo: un nombre es técnicamente inválido o no tiene extensión, o tiene una extensión desconocida.
Libre u ocupado es solo información y nunca hace que el resultado sea rojo. Refleja únicamente ese momento: compruébelo siempre usted mismo con su registrador antes de decidir nada. No se registra nada.