¿Ha recibido un correo que le garantiza el puesto número 1 en Google? Así reconoce el spam de SEO
"Le posicionamos en el número 1 de Google en una semana, garantizado." Casi todos los empresarios con una página web reciben este tipo de correos y llamadas. A veces parecen proceder de su proveedor de hosting o de Google. En este artículo le explicamos qué dice Google sobre este tipo de promesas, qué trucos pueden perjudicar a su sitio web y cómo reconocer una oferta honesta.
Lo que dice Google
Google tiene una página sobre la contratación de un especialista en SEO. En ella se indica, entre otras cosas:
- Nadie puede garantizar un primer puesto en Google.
- Tenga cuidado con las empresas que le escriben sin haberlo solicitado, y con las que son poco claras sobre lo que exactamente van a hacer.
- Nunca es necesario incluir un enlace a una agencia de SEO en su sitio web.
- "Registrar" su sitio web en miles de buscadores y los trucos de popularidad de enlaces no sirven de nada para su posición en los principales buscadores.
- Anunciarse en Google no influye en su posición en los resultados de búsqueda orgánicos, y Google nunca acepta dinero a cambio de incluir un sitio web o mejorar su posición.
- Google no evalúa ni aprueba herramientas de SEO de terceros. Por tanto, una herramienta que se anuncie como "aprobada por Google" no lo es en realidad.
Reconozca el correo de spam
Preste atención a estas señales:
- una garantía de posición, o de resultados en pocos días;
- un paquete con un número fijo de "enlaces entrantes" o un precio por enlace;
- un "método secreto" que no se explica.
¿Parece que el correo procede de WebOké, o trata sobre su dominio? Compruebe primero si es auténtico: lea ¿Es este correo realmente de WebOké? Cómo reconocer el phishing y usar el código de promoción y Correos de ICANN o del registro sobre su dominio: ¿reales o falsos, y qué hacer?. Si tiene dudas, no haga clic en los enlaces del correo y póngase en contacto con nosotros.
Trucos que pueden perjudicar a su sitio web
Google describe en su política contra el spam los trucos con los que se intenta engañar a los buscadores. Según Google, los sitios web que incumplen esta política pueden bajar de posición o desaparecer por completo de los resultados. Precisamente estos trucos se ofrecen con frecuencia:
| Truco | Cómo se presenta |
|---|---|
| Enlaces comprados | Un paquete de enlaces en otros sitios web, sin marcarlos como contenido pagado |
| Acumulación de palabras clave | Una lista de nombres de localidades o palabras clave al final de cada página |
| Texto y enlaces ocultos | Texto blanco sobre fondo blanco, o enlaces diminutos en el pie de página |
| Páginas puerta (doorway pages) | Decenas de páginas casi idénticas, cambiando únicamente el nombre de la localidad en cada una |
| Contenido generado masivamente | Cientos de artículos creados automáticamente, sin revisión ni aportación propia |
| Cloaking | Los buscadores ven una página distinta a la que ven los visitantes |
Los enlaces pagados no están prohibidos. Un anuncio o una mención pagada es aceptable si el enlace está marcado con rel="sponsored" (o rel="nofollow"). Lo que no está permitido es pagar por un enlace normal que se presenta como si fuera una recomendación.
Acción manual
Si un empleado de Google determina que su sitio web incumple la política contra el spam, Google puede aplicar una acción manual. Esto se refleja en Search Console, en Acciones manuales. Solucione el problema en todas las páginas indicadas y solicite una nueva evaluación. Según Google, este proceso suele tardar de días a semanas, y en el caso de los enlaces, a menudo más tiempo. No todos los descensos de posición se deben a una acción manual: también pueden influir mejoras en las páginas de la competencia o cambios realizados por Google. Consulte también Mi página no aparece en Google: cómo averiguarlo.
Cómo reconocer una oferta honesta
Un buen especialista en SEO puede ayudarle de verdad, por ejemplo con problemas técnicos, mejores textos o su perfil de empresa. Google recomienda preguntar de antemano:
- ¿Puede mostrar ejemplos de trabajos anteriores?
- ¿Sigue las directrices de Google (Google Search Essentials)?
- ¿Qué resultados espera, en qué plazo, y cómo los mide?
- ¿Qué experiencia tiene en mi sector, y cuánto tiempo lleva su empresa en funcionamiento?
Una respuesta honesta es concreta y no promete posiciones. Si una agencia desea consultar su sitio web en Search Console, concédale únicamente permisos de lectura.
Lo que de verdad funciona es menos espectacular: una página que responda bien a la pregunta de su cliente. Consulte Cómo escribir una página que se pueda encontrar.