Escribir una página que se encuentre fácilmente
¿Su sitio está en línea, pero genera pocas visitas? A menudo no es un problema técnico, sino de contenido. Google lo dice expresamente: quiere premiar el contenido creado para ayudar a las personas, no para atraer visitas desde los buscadores. En este artículo le explicamos cómo redactar una página que responda a la pregunta de quien busca. Esto se aplica a cualquier sitio, también si utiliza el IA Builder.
Primero: ¿qué busca realmente alguien?
Detrás de cada búsqueda hay una intención, la llamada intención de búsqueda. Quien escribe "ramo de condolencia" puede querer hacer un pedido, saber el precio o buscar una floristería cercana. Busque su propia palabra clave y observe qué muestra Google en los primeros resultados: tiendas, explicaciones, un mapa con empresas. Eso indica qué intención ve Google detrás de la búsqueda. Dedique a cada pregunta importante su propia página y combine las páginas que respondan a la misma pregunta. Puede averiguar qué palabras utilizan sus clientes en ¿Qué palabras utilizan sus clientes? Estudio de palabras clave gratuito.
Así se estructura la página
- Empiece por la respuesta. No con "¡Bienvenido a nuestra empresa!", sino directamente con lo que el lector quiere saber. Por ejemplo: "Las flores de condolencia se encargan a más tardar el día antes del funeral. Entregamos en Amersfoort y alrededores."
- Utilice encabezados que respondan preguntas, como "¿Qué flores de condolencia hay disponibles?" y "¿Cómo funciona la entrega?". Los encabezados ayudan a los lectores a escanear el contenido. Según Google, no existe un número ideal de encabezados y el orden no influye en la clasificación; están ahí para el lector.
- Sea concreto. Ejemplos reales, plazos de entrega, condiciones y fotos propias de su trabajo, con una descripción (texto alternativo). Una foto de archivo no dice nada sobre su negocio.
- Demuestre experiencia. "En invierno elegimos flores resistentes al frío" dice más sobre sus conocimientos que "alta calidad".
- Facilite el siguiente paso: hacer un pedido, llamar, concertar una cita o pasar por la tienda.
- Escriba como busca su cliente. Utilice la palabra clave en el título, el encabezado principal y el inicio del texto, allí donde encaje de forma natural. Repetir siempre las mismas palabras cansa al lector, y el uso excesivo de palabras clave entra dentro de la política antispam de Google.
No es necesario un número fijo de palabras. Google indica que la extensión de un texto no influye por sí sola. Escriba tan extenso como sea necesario para responder bien a la pregunta.
Quién, cómo y por qué
Google pide que se muestre quién ha elaborado la página (un nombre y un contexto allí donde el lector lo espere), cómo se ha elaborado (¿lo ha probado, medido o fotografiado usted mismo?) y por qué: para ayudar a los lectores. Google considera la fiabilidad como el factor más importante. Evalúe su página con algunas preguntas de Google:
- ¿Ofrece la página información o una perspectiva propia?
- ¿La guardaría usted o la recomendaría a un amigo?
- ¿Contiene errores fáciles de detectar?
- ¿Su cliente encontraría útil la página si hubiera llegado directamente a usted, sin pasar por un buscador?
Revisar textos generados por IA
Google evalúa el contenido, no la herramienta utilizada. La IA puede ayudar en la investigación y la estructura, siempre que el resultado sea bueno y útil. Tres reglas:
- Compruebe los datos. Un modelo de IA no busca datos reales y puede equivocarse. Revise todo el contenido, incluidos el título, la descripción y las descripciones de las fotos.
- Añada lo que solo usted sabe: sus precios, plazos de entrega, condiciones, área de trabajo y experiencia propia.
- Nada de páginas en masa. Generar muchas páginas que no aportan nada, por ejemplo el mismo texto repetido por localidad, entra dentro de la política antispam de Google.
¿Utiliza el IA Builder? Esta herramienta redacta una primera versión de sus textos. Revísela siempre y complétela con sus propios conocimientos. En SEO verá, por página, una comprobación: si existe un título y una descripción de página con una longitud adecuada, un encabezado principal al inicio, descripciones en todas las fotos, suficiente texto y un título que no utilice ninguna otra página. Esta comprobación ayuda a no olvidar aspectos básicos, pero una marca verde no indica si su página responde bien a la pregunta. Ese criterio sigue siendo suyo. Puede consultar cómo configurar el título y la descripción en Configurar el título, la descripción y el texto alternativo por página.
Enlaces dentro de su propio sitio
- Enlace cada página importante desde al menos otra página de su sitio, por ejemplo desde el menú o un texto.
- Utilice un texto de enlace que indique a dónde lleva, como "consulte nuestras zonas de entrega". "Haga clic aquí" o "leer más" no aporta información.
- Elimine los enlaces rotos y los enlaces a direcciones antiguas.
Mantenimiento
¿Siguen siendo correctos los plazos de entrega, la oferta y las condiciones? Actualice lo que haya cambiado. No cambie solo la fecha para que una página parezca actualizada: Google lo considera una señal de alerta. Es preferible tener cinco páginas sólidas que cincuenta débiles.