¿Qué palabras utilizan sus clientes? Estudio de palabras clave gratuito
Usted conoce tan bien su propio oficio que utiliza sus propias palabras. Un florista habla de "arreglos fúnebres", mientras que los clientes buscan "ramo de luto" o "flores para un funeral". La investigación de palabras clave consiste en averiguar qué palabras utilizan realmente sus clientes, para que sus páginas respondan a esas preguntas. No necesita una herramienta de pago para ello. En este artículo encontrará las fuentes gratuitas y lo que cada una le dice y lo que no.
1. Lo que dicen sus propios clientes
La mejor fuente no está en internet: las preguntas que recibe cada semana, por teléfono, en la tienda y por correo electrónico. Anótelas durante unas semanas, con las palabras exactas del cliente. "¿También hacen entregas los domingos?" es una búsqueda en potencia. Fíjese también en las reseñas, las preguntas en foros y la función de búsqueda de su propio sitio.
2. Search Console: las búsquedas reales
Si su sitio está dado de alta en Google Search Console, abra el informe Rendimiento y seleccione debajo del gráfico la pestaña Consultas. Verá con qué términos ya ha aparecido su sitio en Google (impresiones) y en cuáles se ha hecho clic. Son cifras reales de Google para su sitio, no estimaciones. Es bueno saber que:
- Google omite de la tabla las búsquedas realizadas por muy pocas personas, para proteger la privacidad de los usuarios. Sin embargo, sí cuentan en el total que aparece arriba. Por eso las filas nunca suman el total.
- La tabla muestra como máximo 1.000 filas y los datos se remontan a 16 meses atrás.
- Fíjese en la posición de cada consulta, no solo en la media de todo el sitio.
- Las consultas con muchas impresiones en las que está a punto de llegar a lo más alto son sus oportunidades: Google ya considera su página adecuada. Un mejor título, una mejor descripción o una mejor página pueden marcar la diferencia.
- Filtre el nombre de su empresa ("no contiene"), de lo contrario no verá cómo le va con las personas que todavía no le conocen.
¿Todavía no tiene Search Console? Lea Registrar su sitio web en los motores de búsqueda (Google y Bing).
3. El propio Google: autocompletado y preguntas relacionadas
Escriba su palabra en el cuadro de búsqueda de Google y observe qué sugerencias aparecen. Según Google, estas predicciones reflejan búsquedas reales, aunque no son simplemente las más populares. Añada una letra después de su palabra para ver más variantes. En muchas páginas de resultados también aparecen preguntas que la gente hace y, al final, búsquedas relacionadas. Cada pregunta es un posible subtítulo o un posible artículo. Busque en una ventana privada, para que su propio historial de búsqueda influya menos.
4. Google Trends: comparar y estacionalidad
Google Trends no muestra cantidades, sino una escala de 0 a 100: 100 es el punto más alto de su gráfico. Las palabras con muy pocas búsquedas aparecen en 0. Trends resulta útil para comparar dos palabras, para ver cuándo algo alcanza su punto máximo durante el año (de modo que su página esté lista a tiempo) y para ver diferencias entre regiones.
5. El Planificador de palabras clave de Google Ads
El Planificador de palabras clave ofrece una estimación del número de búsquedas al mes y nuevas ideas. Necesita una cuenta de Google Ads, con la configuración de la cuenta completada. No es necesario ejecutar ningún anuncio. Las cifras están redondeadas, y muchos usuarios sin campaña activa solo ven un rango, como de 100 a 1.000. Utilice por tanto el planificador para comparar palabras, no para predecir visitantes.
6. Keyword Research en Bing Webmaster Tools
En Bing Webmaster Tools encontrará dentro de SEO el apartado Keyword Research. Verá palabras clave relacionadas, preguntas en las que aparece la palabra y con qué frecuencia se busca en Bing, con filtros por país, idioma y dispositivo. Las cifras son más bajas que en Google, pero sobre todo las preguntas resultan útiles.
Elegir y hacer una lista
Una palabra corta como "flores" se busca mucho, pero compite con grandes tiendas en línea y no sabe qué quiere exactamente quien busca. Un término de búsqueda más largo como "entrega de flores domingo amersfoort" se busca menos, pero encaja exactamente con lo que ofrece una empresa local. Hágase tres preguntas con cada palabra:
- ¿Lo que busca el usuario encaja con lo que ofrezco? Búsquelo y vea qué resultados muestra Google.
- ¿Puedo crear la mejor página al respecto, con conocimientos reales o una oferta real?
- ¿Qué página será? Mejorar una existente o crear una nueva, pero nunca dos páginas para la misma pregunta.
| Palabra clave | Fuente | Página | Acción |
|---|---|---|---|
| ramo de luto pedir amersfoort | autocompletado, clientes | /flores-funerarias | ajustar título y texto |
| texto cinta de luto | bloque de preguntas, Bing | artículo nuevo | redactar |
| entrega de flores domingo | clientes | /entrega | mencionar el domingo |
Un volumen de búsqueda es una orientación, no una promesa. Una palabra poco buscada pero para la que usted tiene la mejor respuesta suele dar mejores resultados que una palabra popular en la que nunca llegará a ser visible.
Dar a las palabras un lugar
Utilice la palabra clave donde encaje de forma natural: en el título, en el encabezado principal y en el primer párrafo. No más veces de las que a un lector le resulte agradable; llenar las páginas de palabras clave entra dentro de la política de spam de Google. En el AI Bouwer puede ajustar por página el título y la descripción en SEO. Para saber cómo escribir una página que responda a la pregunta, consulte Escribir una página que se encuentra. Para saber cómo configurar el título y la descripción, consulte Configurar el título, la descripción y el texto alternativo por página.