Sus datos de empresa para Google: datos estructurados (LocalBusiness)

Un visitante ve de inmediato en su página de contacto cuál es su dirección y sus horarios de apertura. Un motor de búsqueda debe extraer eso del texto. Con datos estructurados usted añade esos datos con etiquetas fijas: esto es el nombre, esta es la dirección, estos son los horarios de apertura. Google los utiliza para entender su página, por ejemplo para el bloque con los datos de su empresa que aparece cuando alguien busca su negocio. Aquí puede leer cómo se ve ese bloque, cómo probarlo y qué no está permitido.

schema.org y JSON-LD

Las etiquetas provienen de schema.org, un diccionario conjunto de los grandes motores de búsqueda. Contiene types (tipos de elementos, como LocalBusiness) y propiedades (como name, address y telephone). Puede incluirlo en su página de tres maneras. Google recomienda JSON-LD: un bloque de código independiente que no afecta al diseño de su página.

Un bloque de ejemplo

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context indica qué diccionario está utilizando, @type indica de qué tipo de empresa se trata.
• Según Google, solo name y address son obligatorios. Introduzca la dirección en campos separados (PostalAddress), no como una sola línea de texto.
• Entre los recomendados se encuentran telephone, url, horarios de apertura, geo (coordenadas), image y priceRange.
• Horarios de apertura: los días en inglés tal como figuran en schema.org, las horas en formato de 24 horas.
• JSON es estricto: el texto va entre comillas dobles, hay una coma entre propiedades y ninguna coma tras la última. Un solo error y se ignora todo el bloque.

Elija el tipo más específico

Google pide el tipo más específico que corresponda: es preferible Florist, Bakery, HairSalon o Plumber antes que simplemente LocalBusiness. Escriba el tipo exactamente como en schema.org, con mayúsculas. Bloemist o florist (en minúscula) no existen. Para comprobar si un tipo existe, abra https://schema.org/ seguido del tipo en cuestión. Si no encuentra nada adecuado, utilice LocalBusiness.

Número de teléfono con prefijo de país

Google solicita un número de teléfono con prefijo de país y prefijo local, como +31 33 000 0000 en lugar de 033 000 0000.

Con el IA Bouwer

Si crea su sitio con el IA Bouwer, no necesita escribir código. En cada sitio publicado, el IA Bouwer coloca un bloque JSON-LD en la página de inicio y en las páginas con un bloque de contacto. En él figuran su sitio (WebSite) y su empresa, con el tipo de empresa que elija, el nombre, la dirección web, la dirección, el teléfono, el correo electrónico, los horarios de apertura y sus enlaces a redes sociales.

Estos datos se rellenan en SEO, en Todo el sitio: en Datos de la empresa (Tipo de empresa, Calle y número, Código postal, Localidad, Teléfono y Correo electrónico), Horarios de apertura y Redes sociales. Si deja un campo vacío, el IA Bouwer tomará los datos de su página de contacto. Tenga en cuenta tres cosas:

• Elija en Tipo de empresa el tipo que mejor se ajuste. Si no elige ninguno, aparecerá LocalBusiness.
• El número de teléfono aparece en el bloque tal como usted lo escriba. Escríbalo por tanto con el prefijo de país, por ejemplo +31 33 000 0000.
• Rellene la calle, el código postal y la localidad. Sin dirección, el bloque de la empresa no tendrá address, algo que Google exige.

Más información sobre el constructor puede leerla en IA Bouwer: ajustar, versiones y publicar. En WordPress, normalmente un plugin de SEO o su tema se encarga de este bloque. En ese caso, utilice una sola fuente, para que no haya dos bloques con datos diferentes en su sitio.

Pruebas

Introduzca la dirección de su página, no el código por separado: así las herramientas verán la página tal como la obtiene Google. Los errores (falta una propiedad obligatoria o un valor no es válido) debe resolverlos siempre. Las advertencias se refieren a propiedades recomendadas: rellénelas solo con datos reales. Si obtiene "No se han encontrado elementos", compruebe si el JSON es válido, si el tipo está bien escrito y si la página no está bloqueada para Google. Vuelva a probar tras cada cambio en los datos de su empresa o de su sitio.

Qué no está permitido

• Describa únicamente lo que un visitante también ve en la página. No incluya horarios de apertura ni precios distintos de los de su sitio.
• No incluya review ni aggregateRating sobre su propia empresa en su propio bloque LocalBusiness. Google no muestra estrellas por ello. Algunos plugins lo añaden automáticamente: compruébelo.
• Nada de datos inventados o engañosos. En caso de uso indebido, Google puede aplicar una acción manual: entonces su página dejará de ser apta para visualizaciones especiales.

Para saber más

• Google: LocalBusiness (en inglés)
• Google: Directrices generales para los datos estructurados
• schema.org: LocalBusiness y sus subtipos (en inglés)