Trasladar su sitio web a otro dominio sin perder visibilidad

¿Va a trasladar su sitio web a otro nombre de dominio, por ejemplo de example.net a example.com? Para Google, entonces cambia cada dirección de su sitio. Si no hace nada, perderá la posición que sus páginas antiguas tenían en los resultados de búsqueda, los enlaces de otros sitios y los marcadores de sus clientes. En este artículo le explicamos cómo trasladarse sin perder su visibilidad.

Este artículo trata sobre motores de búsqueda. Cómo trasladar el sitio web en sí, su correo electrónico y el DNS, puede leerlo en Trasladar dominio, sitio web y correo electrónico juntos sin interrupciones: el plan de pasos.

Paso 1: haga una lista de direcciones

Coloque en una hoja de cálculo cada dirección antigua junto a la nueva dirección. Según Google, ese es el elemento más importante de un traslado. Las direcciones antiguas las encontrará en su mapa del sitio actual, en Search Console (informe Rendimiento, pestaña Páginas), en sus estadísticas y en su CMS. No olvide las imágenes ni los pdf si se pueden encontrar.

dirección antigua                         dirección nueva
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (sin sucesora)

Si las rutas se mantienen iguales, la lista es sencilla: cada dirección antigua va a la misma ruta en el nuevo dominio. Si al mismo tiempo cambia la estructura de su sitio, cada página necesitará su propia línea.

Paso 2: redirija cada página de forma permanente

• Utilice un 301 (permanente). Así Google adoptará la nueva dirección como la dirección correcta. Un 302 es temporal: en ese caso la dirección antigua puede permanecer en los resultados.
• Redirija página por página a su sucesora, conservando la ruta: example.net/contact va a example.com/contact.
• No redirija todo a la página de inicio. Según Google, eso confunde a los visitantes y Google puede interpretarlo como una página que no existe (un «soft 404»). Si una página no tiene sucesora, rediríjala a una página que realmente trate sobre lo mismo, o déjela desaparecer.
• Redirija en un solo paso a la dirección final. Una cadena de http a https al nuevo dominio debe convertirse en una sola redirección.

Si tiene un paquete de alojamiento, cree una redirección en DirectAdmin con Redirección de sitio. Elija allí 301. Puede leer cómo hacerlo en Crear una redirección a otro dominio (paquete de alojamiento) y, con capturas de pantalla, en Redirección de sitio: redirigir un dominio o página. Si su dominio antiguo no está en un paquete de alojamiento, configure la redirección en Mi WebOké; consulte Crear una redirección/redirect de dominio (registro de dominio). Si utiliza WordPress, un plugin suele encargarse de las redirecciones por página.

Paso 3: comunique el traslado en Search Console

Si se traslada a otro nombre de dominio, utilice en Google Search Console la herramienta de cambio de dirección (Change of Address). Esta le indica a Google que el nuevo dominio debe tener prioridad. Condiciones:

1. Tiene tanto el dominio antiguo como el nuevo en Search Console, con la misma cuenta de Google. Consulte Verificar Google Search Console con un registro TXT: así evita errores.
2. La página de inicio, y preferiblemente también las páginas más importantes, del dominio antiguo se redirigen con un 301 al nuevo dominio.
3. Presenta la herramienta para todas las variantes del dominio antiguo que tiene en Search Console, con y sin www.

Para un cambio de http a https, o de sin a con www en el mismo dominio, no necesita la herramienta. Bing Webmaster Tools dispone de una función similar.

Paso 4: actualice el resto

• Presente el mapa del sitio del nuevo dominio en Search Console y Bing Webmaster Tools.
• Ajuste los enlaces de su menú, textos y botones a las nuevas direcciones.
• Actualice su Perfil de Negocio de Google, Apple Business (anteriormente Apple Business Connect), Bing Places, redes sociales y menciones en directorios. Consulte Su empresa en Google Maps: crear y verificar un Perfil de Negocio de Google.
• Pida a los sitios que enlazan frecuentemente a usted que ajusten su enlace.

Paso 5: conserve el dominio antiguo y busque enlaces rotos

Mantenga las redirecciones el mayor tiempo posible. Google recomienda, en general, al menos un año; para la herramienta de cambio de dirección, al menos 180 días, y más tiempo mientras siga llegando tráfico a través de las direcciones antiguas. Mantenga su dominio antiguo registrado. Si vence, otra persona podría comprarlo y apropiarse de sus enlaces y visitantes antiguos.

En las semanas siguientes, compruebe en Search Console si aparecen páginas con error 404 (no encontrado), y revise su lista de direcciones: cada dirección antigua debe llegar con un único 301 a la página nueva correcta. El registro de acceso en DirectAdmin también muestra qué direcciones dan un 404; consulte Resumen del sitio y registros: el registro de errores y el registro de acceso.

No se asuste si sus posiciones fluctúan en las primeras semanas. Google advierte que eso es temporal y normal; en un sitio de tamaño mediano puede tardar semanas en procesarse todo.

Más información

• Google: Trasladar un sitio con cambios de URL
• Google: Redirecciones y Google Búsqueda
• Ayuda de Search Console: Herramienta de cambio de dirección
• Curso de WordPress: Trasladar un sitio de WordPress